天猫成最受品牌欢迎的时尚消费平台

在本月中旬，天猫18万商家品牌池又新增了一颗耀眼的珍珠——全球第三大奢侈品集团开云集团旗下的台柱子品牌BottegaVeneta。

2018年，全球共有21000多个时尚品牌新入驻天猫，其中有19000多个服装品牌来天猫开店，包括法国时尚品牌ba&sh;爆红Instagram的复古英伦手表品牌Olivia Burton;引发“审丑”讨论的德国博肯鞋Birkenstock、年轻人追逐的潮牌Champion;意大利小众精致皮具品牌Coccinelle;又要换创意总监的Calvin Klein的子品牌Calvin Klein Performance以及被中国消费者亲切成为“鹅”的加拿大鹅Canada Goose等。

全球的时尚集团都把旗下子品牌齐聚天猫。8月，全球最大服装零售商Inditex把旗下小众品牌Uterque搬上天猫，自此，Inditex旗下包括ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA HOME 8个品牌都齐聚天猫。

3月，H&M集团先是在把主牌H&M搬上天猫，接着9月旗下小众品牌COS也入驻天猫。

日本迅销集团旗下的优衣库一直在天猫独领风骚，每年天猫双11都能一枝独秀，2018年天猫双11优衣库与耐克和阿迪达斯一起成为了双11当天成交破10亿的时尚品牌。9月，迅销又把旗下高端品牌THEORY带上天猫。除此之外，优衣库的姊妹品牌GU也已经入驻天猫。

天猫也开了不少有趣的明星店铺。6月，那个唱《泰坦尼克号》在中国一炮而红的歌坛常青树Celine Dion也来天猫开店了，专门为中国消费者带来她的同名生活方式品牌Celine Dion。

当然，引人注目的还有和BottegaVeneta一样重量级的奢侈品品牌入驻天猫。今年，包括MCM、Mulberry，Stella Mccartney、Stuart Weitzman、Valentino、Zegna和Versace等奢侈品品牌陆续入驻天猫和天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

据了解，自2017年天猫推Luxury Pavilion后，奢侈品品牌都争相入驻。第一期入驻的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海蓝之谜、LVMH集团的娇兰和Zenith等。

目前，Luxury Pavilion已经有包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、Stella McCartney、Tod’s、Giuseppe Zanotti、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超过80个品牌入驻。

此外，2018年也有近2000个美妆品牌来天猫开店。

3月1日，全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下的美妆品牌纪梵希入驻天猫。刚开张，纪梵希官方旗舰店的粉丝就猛涨到70万。旗舰店开业11.5小时，销售额就打破天猫美妆新店开业销售记录。

4月，欧莱雅集团带着奢侈美妆品牌YSL入驻天猫。这个“唇釉界鼻祖”打造的首个天猫超级品牌日不到半天时间，销售额就突破3000万，累计涨粉超过110万，这一数据再次刷新了上一个高端品牌——纪梵希的入驻纪录。

这2000个新增美妆品牌中，除了有来自化妆品大国法国、日本和韩国的品牌，也涵盖了爱尔兰、澳大利亚、波兰、德国、俄罗斯、法国、荷兰、列支敦士登、摩纳哥、希腊等27个国家的化妆品品牌。

天猫已成全球最大的时尚消费平台，不仅有海量的时尚品牌入驻天猫，也有6亿月活用户和全球最年轻的奢侈品消费者，天猫上产生的数据就是一季的流行趋势。

当然，天猫也不仅仅是一个时尚消费平台，2018年天猫在时尚领域大有建树。天猫不仅把全球顶级品牌带到中国，也和设计领域的新生力量独立设计师人群走得很近，并形成了长期有效的合作机制。此外，天猫和时尚的品牌合作并不止步于销售和精准触达消费者，也蔓延到审美理念和设计上。

2018年，天猫推出扶持中国独立设计师的DT计划，随后和上海时装周合作，助力设计师品牌“上云”。天猫在纽约时装周推出“天猫中国日”，带李宁和独立设计师品牌去走秀，李宁开始了它的转型，也让全球消费者认识到中国品牌。此举还引起了中国品牌争相登台纽约时装周的蝴蝶效应，到2018年纽约秋冬时装周，波司登等品牌都去凑了热闹。

此外，天猫和时尚领域的互动也表现在资本层面。阿里巴巴和全球第二大奢侈品集团历峰集团旗下的电商平台Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司，YNAP旗下的Net-A-Porter和Mr Porter将也将带着超过1000个奢侈品品牌入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。

12月，数字商业新闻媒体QUARTZ评选出了“全球时尚影响力5人”，天猫的时尚掌门人服饰总经理尔丁上榜，和她并列的还有GUCCI的创意总监Alessandro Michele、时尚女魔头Anna Wintour、川久保玲以及Louis Vuitton的执行副总裁DelphineArnault并列。

尔丁得到的评价是：“作为全球最大的电商平台天猫的时尚掌门人，尔丁在帮助西方的奢侈品时尚进入中国，这对于阿里巴巴和任何想要进入中国市场的品牌来说，这都是双赢。”