年末业绩大冲刺 国内电商双十二火拼(图)

“全民疯抢”双十二网购忙坏快递员 CFP/供图

证券时报记者 杨晨

继11月11日光棍网购节后，淘宝网推出的“全民疯抢”双十二网购节再次书写电商销售神话。昨日上午，淘宝方面公布的数据显示，淘宝在12月12日当天成交额达到43.8亿元，其中排名前五依次是，女装产品超10亿，家居产品5亿，3C数码4.8亿，男装超4亿，母婴产品3.7亿。

电商玩转网购节

在尝到了光棍网购节的甜头后，淘宝于本月12日推出了名为“全民疯抢”的大型促销活动，延续上次光棍节的促销手法全场五折、免运费。在此之前，淘宝联合支付宝在12月8日推出了“充100，送100现金”的抢红包活动，为双十二造势。

效果显而易见，在12月12日凌晨的第一分钟内，淘宝网瞬间涌入高达270万人，在一小时之内，成交额达到4.75亿，成交278万笔。证券时报记者亲历，在12月12日网购节开始的两小时里，由于同时在线的人太多，淘宝网的支付系统基本处于半瘫痪状态。与此同时，淘宝网内的众多商店纷纷贴出告示：阿里旺旺已爆掉，请大家自助购物。

除了传统的打折和免运费外，电商开始将互联网的娱乐性融入购物。12日当日，淘宝排名前十的某品牌女装店推出购物游戏，网友花费100元买一个福袋，每个福袋里可能有1件到4件不等的宝贝，价值400元 ，但在收到货物之前，里面的物品完全是未知数。也就是说，购买这一福袋很可能物超所值，同样也可能买到自己完全不需要的东西，即便如此，这一购物游戏仍然得到了网友的热捧。截至12日结束，共有2207名网友拍下了神秘福袋。

此外，当日还有购物实付金额最高者免单、购物达xx元抽奖送ipad2、iphone4s等等活动，将网购节的狂欢气氛炒至火热。

年末业绩大冲刺

在淘宝网开展双十二“全民疯抢”的同时，腾讯拍拍、凡客诚品等电商也纷纷推出大型促销活动，进入年末业绩大冲刺阶段。电商来势汹汹，实体店能hold住吗？在采访中，不少网友表示，当前物价高企，电商举办的促销网购节使他们形成了“囤”的消费习惯，即趁打折期购入大量物品，去实体店购物的开销自然降低了。

有业内人士认为，年末电商们开展的大型促销网购节提前透支了消费，或多或少会冲击传统零售商的业绩。网购虽然相对便宜且便利，但实体店有实体店的优势，实体店的购物体验是电子商务无法取代的。