团购亿元俱乐部仅剩五席 资金断裂加剧行业洗牌

团购网站再现乱象。近日，“联团网”因拖欠多家上海团购商户的货款而出现关门异动；而24券被爆出“合作商堵门讨钱”之后，其济南、成都站等地的欠款消息也浮出水面。

来自团800发布的《2011年10月中国团购市场统计报告》显示，今年10月份，停运的团购网站共计1017家，总数跌至4057家。有商家爆料称，多家知名团购网站目前存在长时间拖欠商家货款行为，有的延长了明年合同的账期。

颇令人讶异的是，10月份国内团购市场在一片唱衰中止跌反弹，“总成交额再次回到12亿元以上。”团800发布的数据显示，上线以来一直保持每月20%增速的美团网持续强势发力，10月销售额突破了1.73亿元，再次“上位”居行业第一。

资金断裂加剧行业洗牌

在大环境不理想的情况下，10月份一线团购网站基本采取守势或是收缩分站，转移重心盘踞在一、二线城市。团800发布的报告称，在这收缩腾挪的过程中，因为动作过大导致暴力裁员、商家讨债等负面消息频出，使得公众对团购市场的现状产生了更大范围的恐慌和不信任。10月份销售额过亿元的网站减少到5家，分别为美团网、窝窝团、拉手网、糯米网和大众点评团。

当前的团购行业，并非单一维度的膨胀或萎缩、繁荣或衰败，而是混杂着大站的翻滚、小站的艰辛以及背后资本市场的忽冷忽热。

业内人士认为，团购网站的洗牌正在发生并将持续下去，这个过程至少要持续一年半左右。目前团购消费集中于一、二线城市，三、四线城市还处于观望状态。另外，在现有的行业格局下，大型综合的团购网站位置已定，“亿元”俱乐部相继涌现，这也意味着，在“降温”的过程中，业界期待的“一把好钢”也会相应出现。

团购网站将重新排名

团800发布的报告认为，团购商业价值也会逐渐夯实，小站倒闭后的市场空间被大站立刻补上后，全国团购站的整合趋势愈发明显，未来两个月将迎来贺岁营销旺季，团购网站们如能抓住机会，2011全年交易额终有望突破百亿元大关。

以美团网为例，其8月份销售额突破1.3亿，9月份突破1.5亿，10月份突破了1.7亿，把持着全国团购市场第一把交椅。而从5-10月，美团的城市数量基本稳定不变，后期则通过深挖分站潜力提升业绩。目前其日U V已超300万，在业内排名第一。在最新出炉的D C C I团购行业报告里，美团网被消费者评为“满意度第一”的团购网站，其70%的新用户是依靠老用户口碑推荐而得来。

据团800报告分析，美团网“上位”的路径简单而有效———“要留住人，先留住他的胃”。该报告中，餐饮美食、休闲娱乐两类团购的“第一明星大单”双双花落美团网，单笔销售额均超过百万。而从行业整体情况看，10月份餐饮美食类团购销售额达5 .16亿元，占总销售额的42 .67%，这个数字在以往几个月分别是7月38 .37%，8月38 .50%，9月40.52%。

美团网CEO王兴认为，“相比商家，消费者是最终买单的人，最先付出成本，风险最大，也最弱势，因此，消费者的满意度最重要，团购的服务水平是否让消费者满意，决定了团购网会不会被淘汰。”