网商擅长造节 实地商家“借船出海”

到实体店试衣服，然后到网上购物，这曾经是很多市民熟悉的网络购物方式。而现在这样的购物方式正在逐渐发生变化，随着网络购物的快速发展和其高强的“造节”本事，不少实体店也开始主动出击，尝试用各种方式借网商的船“出海”。

    擅长造节的网商在“光棍节”疯狂大赚了一把后，现在又把促销日子投向了12月12日，如淘宝网还给活动挂了个“全民疯抢”的名头。记者在采访中发现，和以往这个时点的促销活动不同，“满座网”、“24券”等团购网站也纷纷加入“全民疯抢”活动中，推出各自最有吸引力的餐饮美食和休闲娱乐产品。

    记者注意到，今年的网络促销还首次推出了本地生活主题，参与的商品包括“吃喝玩乐折扣券”和“外卖”等等。世茂影城、世纪联华超市、元祖食品等绍兴本地商家也纷纷加入其中。面对促销花样不断翻新的网商，不少本地商家开始坐不住了，他们在思考如何像当年网商抢占实体商场生意一样，借网商造节“东风”，分到一杯羹，将逐渐丧失的市场份额再抢回来。

    “现在越来越多的年轻人喜欢网购，我们要适应这一变化，迎合消费者心理，才能找到和保障市场。”元祖食品推出的活动中，100元面值的代金券只售80元，相当于打8折。世茂影城也通过格瓦拉网站加入到淘宝网超大力度促销队伍中，原价120元电影兑换券现只需29.9元，全时段、3D任选。

    “网络确实是一个快速的营销途径，可以帮助抓住年轻人的市场，我们很乐意参与到一些网络促销活动中去。”世茂影城的相关负责人说，现在通过网络购票的消费者在影城观众中占到了不小的比例，而且这一比例还有逐步扩大的趋势。

    “网店和实体店各有所长，有自己独特的优势，网店方便快捷、24小时营业，而实体店可以让消费者买得更放心，没有后顾之忧，两者并不冲突，最好的营运方式就是两者相结合。”绍兴文理学院经管学院严教授分析，面对网商的快速拓展，绍兴本地商家确实应主动出击，充分发挥自己的优势，化被动为主动。“实体店‘触网’，还可以让消费群体跳出绍兴这个区域限制，收获比想象的大。”