传统企业“触礁”电子商务

最近，电子商务行业有两件事惹人关注：一是与“1号店”并称“网上超市双雄”的大货栈宣告停业；二是上市公司美邦服饰发布公告，将旗下的官方网上商城“邦购网”业务剥离。几年前人人都说电子商务是零售业的发展趋势，众多传统企业纷纷进入，现在不少企业发现，电子商务这碗水很“呛人”。

两家网站有一定的相似之处，一是都有很强大的后台，大货栈背靠著名的金光集团，金光是全球排名前三的造纸业巨头，总资产约200亿美元，在中国的总资产已超过700亿人民币；而邦购的后台是国内服装品牌美特斯邦威。二是进军电子商务的时间都不长，大货栈上线一年多；邦购网2009年5月开始筹建，2010年12月试运行，实际运作不足一年。

关闭大货栈和剥离邦购的原因都很一致，就是一个字亏。坊间传言，大货栈上半年亏损一千万元，投资者不愿意继续投钱；而美邦服饰公告显示，如继续从事电子商务业务，公司整体经营业绩和股东利益很难保障，因而将停止进行电子商务业务运营，并称前期投入费用约6000多万元，已纳入公司损益报表中。

传统企业做电商，折戟的不只是金光和美邦。早在2007年，报喜鸟就高调推出EBONO电子商务网站，在网上直销商务男装，但到今年6月底，该网站挂出“因公司业务调整，商城暂停销售”的公告。一些为传统企业在电商领域打拼的经理人也迅速“凋零”：李宁电子商务负责人林砺、格兰仕电子商务部部长赵志、九阳股份电商负责人纷纷离职。

业内人士说，其实不光是传统企业，现在B2C网站竞争也越来越激烈，传统的B2C网站已经非常难做。目前各大电商企业普遍亏损，一个主要原因就是营销成本大增。有调查显示，目前电商企业吸引一个用户的平均成本大约为100元－300元，比去年增加了20元－100元。而随着下半年外部资本的不确定性以及融资成本居高不下，一些B2C企业已经感受到丝丝寒意。

最新公布的一些数据显示，部分企业的日子并不好过。在纳斯达克上市的麦考林公布的2011年第二季度业绩显示，互联网净营业收入相比2010年第二季度毛利下降20.1%；另一家电子商务先行者当当网的财报显示，该公司二季度营收同比增长53.3%，但净亏损440万美元，CEO李国庆表示，主要是“亏在广告投入”上。

因为竞争太激烈，流量是所有网站最看重的。所以今年9月份，1号店、银泰网、麦考林、库巴网、易讯、新蛋、红孩子、凡客诚品等38家B2C网站集体宣布加入淘宝商城，本来他们与淘宝商城都是竞争关系，但现在淘宝商城每日的巨大流量使得竞争者成了合作伙伴。不过，这些B2C网站表示，自营网站会继续营业，因为这事关企业形象问题。