究竟是什么力量让双十一消费如此疯狂

    也许用“疯狂”两个字形容2010年淘宝商城光棍节再合适不过了。卖家疯了：集体五折；买家也疯了，集体抢拍，创造了9.36亿的日销售记录。究竟是什么力量让双十一消费如此疯狂？

    据淘宝事后统计，2010年淘宝商城光棍节当天共有2100万网友参与了疯狂抢购。促销活动进行到第13分钟，一家家居用品店铺率先迎来单店销量突破100万元。在11月11日的交易最高峰，10秒钟能卖出500台家庭影院，1分钟有500台微波炉被抢购一空。一天的集中抢购结束后，淘宝商城单日交易额突破9.36亿元，共完成交易300多万笔，总计诞生了181家百万级店铺、11家千万级店铺，其中杰克琼斯、博洋家纺交易额均超过2000万元。

　　9.36亿元到底是怎么一个概念？我们也许可以与一组数据做下对比：2009年国庆黄金周，全北京128家商业企业，包括王府井百货、西单商城等在内，不过实现销售额7.3亿元；2010年，全国百货店单店单日销售的最高记录是一个商场一天1.2亿多元的销售额；购物天堂香港一天的零售总额大约8.5亿元。换句话说，淘宝商城一天的销售额就超过了整个香港零售额近一亿元。

　　据说，因为当天支付量太大，中国光大银行的网银支付不得不在光棍节当天傍晚暂时关闭，紧急扩容后，23点左右才重新开放。

   究竟是什么力量，可以让光棍节消费也变得如此疯狂？

　　在浙商研究专家、浙江省浙商研究会执行会长杨轶清看来，相对于传统节日，“光棍节”这个饱含草根娱乐精神和互联网时代特色的节日向来很受网民追捧。网购消费者与传统市场消费者有着不同的习惯和心理，在传统商场看来，也许“光棍节”的营销价值并不大，但放在网上，在淘宝的推波助澜，极具活力和娱乐精神的网民很容易就把这个节日的商业价值完全释放出来，成为众多网友疯狂血拼的重要节点。

　　同时，以淘宝为代表的电子商务在创造着一个又一个商业奇迹的同时，也冲击着传统商业企业的敏感神经。杨轶清说，由于网络渠道没有地域界限，可以最大限度地缩减渠道成本，同时面对数以亿计的消费者，因此营销效果成倍放大。以往淘宝对实体店的威胁，还仅存在于网络小店与实体小店的竞争。但这次以淘宝商城为单位的光棍节促销，让实体商场见识了网上商城可以带来的疯狂。一场网上商城PK线下商场的大战正在展开。搜狐微博网友“FLY”则称“现在部分实体商场或许还没体会到威胁，但淘宝商城与实体商场的竞争，其实已在潜滋暗长。至少在对年轻消费者的争夺上，淘宝这次高调发招了”。