电子商务分化对垒 京东苏宁当当封杀一淘

 “阿里巴巴为什么要做搜索（一淘）？我回答说就是要让百度睡不着觉。”上个月，阿里巴巴集团主席马云在杭州网商大会上的演讲言犹在耳。可现在，百度“睡着觉了”，京东商城、苏宁易购、当当网却“睡不着”，接连跳出来屏蔽一淘网的内容抓取。紧接着，一淘网前日做出官方回应，“任何新的事物发展都不会一帆风顺，开放和合作也不会一蹴而就。”

　　这是国内电子商务行业竞争的一条主线，其最精彩的看点，正是淘宝系和几大独立电商平台的博弈、厮杀。今年5月，京东就曾带头弃用支付宝，而后也得到了当当的力挺。值得玩味的是，这一次的两军相逢，京东派系多了苏宁易购的身影，而国美却于27日宣布旗下官方商城接入一淘“一账通”服务体系。

　　为何肉搏？

　　京东、苏宁易购、当当等知名B 2C企业为何对一淘如此忌惮？答案很简单，“一淘”的出身背景很暧昧，他的亲爹是马云。

　　淘宝的内部人士告诉南都记者，马云早就给“一淘”立下军规———确保公正性，不能将淘宝的商品信息排在前位。因此，与淘宝商城不同，“一淘”打出娘胎就一直以独立域名存在，没有借助淘宝的内生流量快速成长。

　　“信息透明、为用户服务？这种骗人的鬼话已经没人信了，早晚谁给钱多谁就排在前面，别想得到公平的信息。相反只会加重电商负担，最终还是消费者买单！”京东商城C E O刘强东前日在微博上继续放炮。

　　而苏宁易购总经理李斌也表示，选择屏蔽主要是因一淘网比较的对象不是同一竞争类型，其次是一淘网并非全面抓取，公正性存疑。

　　问题就来了。“一淘要做的是独立B2C的流量入口，期望将淘宝、京东、当当等电商平台纳入同一个评分体系，这个体系的建立说到底就是包括商品、用户在内的数据库资源。而电商的存在机理也就是商品流、信息流和资金流，信息流是重中之重，京东等的集体屏蔽自然也在情理之中。”艾瑞咨询华南区客户总监麦浩超给南都记者如是分析。

　　阵营分化的玄机

　　这是赤裸裸的利益博弈。值得玩味的是，苏宁易购本该是京东的劲敌，为何昔日冤家竟成今日盟友？而同样将3C作为主营产品的国美、亚马逊（中国）却站队到一淘这边。

　　27日，国美宣布旗下官方商城接入一淘“一账通”服务体系。亚马逊中国总裁王汉华也表示，从发达国家的经验来看，购物搜索和电子商务是并行关系，购物搜索引擎必须要有B2C网站信息支持，B2C网站也能从购物搜索引擎获得更多流量。“亚马逊中国对自己商品价格充满信心，不会效仿京东、苏宁易购，封杀一淘搜索。”

　　打开易购网页，记者发现，其首页主推的产品竟然是乔布斯传。“这些信息容易被人忽略，易购已经在大力扩充SK U，逐渐转向全品类平台，换句话说，其终极对手应该是淘宝，而不是垂直类的3C平台。另外，易购正在推出书籍频道，而其图书的供应渠道是与当当互通的，双方已经结成同盟军。”华强北在线副总裁龚文祥给南都记者透露，“一淘”光首页，每天就有近千万访问量，摊下来，给每家B 2C企业贡献的免费流量约几万、十几万U V，一年可节省的广告费就是上百万。这对京东、当当等电商巨头来说是“蝇头小利”，而对实力还不够强大的B2C企业来说，却是输血的命脉。

　　阵营分化的原因显而易见，“觉得自家平台流量还不够的企业就想傍上一淘，而敢于跟淘宝叫板的至少会是国内B2C排名前五的电商。”龚文祥说。