淘宝商城招商规则：提高门槛清退小卖家

10月10日消息，淘宝商城今日发布了2012年招商续签及规则调整公告，公告主要从两个方面提高商户入驻门槛。

一是缴纳保证金和提高技术服务费。据公告显示，2012年商家交纳的保证金调整为1~15万，技术服务年费从每年6千元提高至3万元和6万元两个档次。

据称，淘宝商城此次管理体系升级特别建立“商家违约责任保证金”制度，商家进驻淘宝商城将根据所经营或者代理的品牌缴纳违约保证金。按照类目及规模的不同，最低档为1万元，最高档为15万元。商家一旦有达到一定程度的违约行为，将扣除至少1万元的保证金，保证金直接进入消费者保障基金。

二是提高商户的服务要求，以及实施相应的处罚措施。在淘宝商城新规则中，对于商家描述不符、延迟发货、违背承诺等情形也做了赔付规定。商家除全额退赔货款外，还要额外赔付消费者一定百分比的货款赔付金额。如商家延迟发货，需向买家支付该商品实际成交金额的百分之三十作为违约金，且金额最高不超过五百元。

淘宝商城总裁张勇表示，希望整个淘宝商城秩序是由商业逻辑驱动，由市场机制解决出现的问题，从而形成良性循环。“我们将坚持对于假货、水货‘零’容忍的态度，发现假货，就扣除全部保证金，并且立即封店。”

对此，一位3C垂直B2C网站负责人分析，淘宝商城提高入住门槛的核心目的摒弃集市小卖家，吸引品牌企业和B2C入驻。“如果淘宝商城也和C店一样有许多小卖家来卖假货和水货，乱定价格，作为B2C来说就没有必要参与了。”

张勇还表示，明年淘宝商城的交易额目标是2000亿人民币，并且将继续致力于建设开放的B2C网上购物平台，为消费者提供最新、最潮、最全的高品质的商品和令消费者满意的服务。