2017-04-12 作者：杨先生
2016年经历了太多设计新奇事，近一些的支付宝推出AR红包玩法，远一点的万事达花800万升级LOGO，小米发布无logo笔记本。
2017年电商设计有什么新动作值得我们关注呢?阿里电商设计圈推荐，有助于提高店铺成交率的营销利器 — 动态图片。
先感受下动图的魅力：
(案例来自服务商 拓微）
————为什么动图营销会成为电商的新宠
动图是介于视频和图像之间的一种形态，因其体积小而成像相对清晰，特别适用在电商营销上。
视频应用在电商中的问题的确不少。视频暂存大引起的无法上传是N多商家的共同心声，网速慢就导致客源流失。相对于传统的视频，动图短小精悍，解决了视频占存大的问题，动图无需安装任何插件，轻松打开轻松看，更无须收取费用，没有视频繁琐的要求和步骤，用于商品使用的动态示意等非常方便。
(截图来自百度）
动图是展示品牌文化和商品特点的佳选。将动图融入电商营销中，可以更高效地把商品的优势价值或品牌文化、安装步骤等清晰明了地呈现给目标人群，让消费者在了解商品的同时体验到视觉享受，吸引受众眼球，他们下单的可能性也会随之提高!即使他们没有立刻购买，但鉴于这种不同的科技体验，也会让消费者对他们的品牌留下深刻的印象，帮助商家在竞争者中脱颖而出。
————动图营销已获得品牌青睐
其实动图营销并不算是什么新鲜词汇，已经为不少品牌广泛运用，且收获了不错的效果。早前星巴克入驻天猫，为了宣传正式开业，天猫作为合作方与星巴克一起进行了一番动图推广。这些动图只有短短几秒，却能让人印象深刻，进一步与消费者拉近距离。
(图片来自星巴克）
零食界第一网红卫龙辣条，2016年的双11同样也运用了动图营销来吸精，毋庸置疑从各类双十一促销设计中脱颖而出，营销手段令人臣服!辣条也可以这么的趣味逼格十足。这些动图的背后都隐藏着某种情感或创造一种场景来打动目标人群，无形中提升他们的购买欲。品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。
(图片来自卫龙）
在众多营销手段中，动图营销所花费的成本相对低廉，非常适合资源有限的中小企业。制作相关的动图为目标用户解答疑问是动图营销的最基本应用，节省人力资源的同时为消费者提供一种便利快捷的方式来解决问题。
动图营销在电商中应用的场景极为丰富。以下阿里电商设计圈联合服务商拓微等设计团队，为大家强力解读：如何利用动图营销的利器，让消费者心甘情愿消费。（阿里妈妈联手百家服务商进军百亿电商服务市场）
————如何应用动图营销在电商场景中创造价值?
——1） 动态LOGO强化品牌印象
动态LOGO是用静态形式的LOGO进行解构，再让符号之间发生“合作关系”，并融入动态效果， 使其富有生命活力。对静态标志本身作“实况的还原” 或“意义的延伸”。增加商家和消费者的情感互动，更深层地传达出品牌的理念与形象。
(案例来自服务商 拓微）
——2） 动图让商品功能一目了然
假如一张图片就能传达千言万语的话，那几秒的动图中传达的内容更是远超过你想象。 商品功能动图解析之所以受热捧就在于能够在有限的时间内形象且直观的展现商品的功能特点，并带动消费者不自觉的遐想商品在现实中的使用效果。
(案例来自服务商 拓微）
——3） 动图呈现商品使用方法清晰直观
观察当前瞬乎即变的环境，人们不知不觉的走进看图时代。研究发现互联网上60%的文字用户是直接略过的，将安装方法用一组动图形式连贯展示，消费者只需短短时间就能直观了解商品安装和使用的方法，实现自助购物，省事省力省心。
(案例来自服务商 拓微）
——4） 动图实现360度全方位展现商品
360度全方位旋转展示是一种最接近于实物的展示方式，可以让消费者一览无遗商品所有角度，从而达到最佳的商品体验效果，最大限度减小消费者的期望误差，并带给消费者全新的视觉体验，减少退货量。大大提升消费者对商家的满意度及好评率。
(图片来自百度）
——5） 用动图解析商品原理更专业
对于功能性商品，消费者往往会担忧其性能隐患，如能让消费者看到商品的内部工作原理流程动态，借此体现商品是经过专业研发制造，树立品牌的专业性和权威性，无疑增强了消费者对其的信任，由此达到提高交货率的目的。
(图片来自站酷）
——6） 动图做店招主推新品更引人注目
被动态的东西所吸引，是自然界从古至今的本质。比如动物之间为了生存的捕猎，通常是根据“动态”发现目标继而进攻猎物，动态图一直是抓住人们注意力有效的方法。店招在店铺任意一个页面都有显示，放上主推商品可借力宣传，再加入动图动图特效可以更有力的抓人消费者的眼球，提高展现率和点击率。
(图片来自花瓣）
——7） 应用微动效来诠释细节品质
说起微动效相信大家早有耳闻，它是介于视频和图像之间的一种新形态动图，从下图就能看出微动效具有如电影摄影般优美的画面，能够让凝固的画面与变动的画面交相呼应，从一动一静的反差中，突出你想表达的主题和想突出的商品质感。
(图片来自SocialBeta ）
同样微动效应用到电商中，能让人体会到极具视觉性的享受。进一步接近真实体验，激发用户不断在画面中寻找惊喜，让消费者对品牌的印象和好感度大大增加。
(图片来自站酷）
——8） 动效连接消费者的情感互动
结合品牌和文化的特点，用形象生动的动态画面呈现给消费者，加深感官体验，从而萌生一种无以名状的情感连结，令目标受众对品牌产生亲近感和更加深刻的印象。
(案例来自服务商 胡图设计）
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第四部分：微详情
