返回
HiShop > Hi商学院 > 电商资讯 >

京东与今日头条宣布达成战略合作

2019-10-21作者:冯先生

  9月27日下午,京东与今日头条宣布达成战略合作,今日头条在APP中为京东开辟特卖专区。官方宣布的消息是:通过这次合作,京东商城将为合作伙伴和品牌厂商提供形式多样化、内容精准化、技术开放化的商业平台,并优化今日头条用户的购物体验,打造“高品质电商能力+大数据算法能力”。
 

  京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷说,今日头条将依托于个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放,双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。
 

  官方的公关说辞听起来可能有些晦涩难懂,我们不妨尝试用“人话”来翻译一下:合作伙伴们、品牌商们快出来吧,我们和今日头条在一起了,现在是移动互联网时代,以后就由俺大京东来帮你们做今日头条的广告投放和内容植入,你们只要把营销费用乖乖掏出来就行。今日头条的用户们,以后你们不用下载京东APP,只要在今日头条上也能实现在京东购物。
 

  对于这次战略合作,业内有分析认为,京东内部的判断是,移动时代的流量和广告投放已经不同于传统模式,作为目前国内流量最大的移动新闻客户端,今日头条的精准投放、流量分发是京东最看重的资源,也是这些资源促成了本次合作。
 

  听说京东为了这次合作准备了长达5个月的时间,对其重视由此可见。
 

  表面上看,这似乎是一个双赢的选择,对于京东而言,通过绑定今日头条这个移动互联网的“流量大户”可以强化对合作伙伴的话语权。对今日头条而言,通过引入土豪京东,可以大幅提升盈利水平并降低财务风险。要知道,前不久张一鸣刚刚宣布要砸10亿来发展短视频业务,这些可都是真金白银,而有了京东这样的大户支持后,烧起钱来自然会心里不慌。


 

  当然,这些都是表面上看的赢面,可是这次合作背后却也隐藏着一些危机,下面咱们就一起来八一八这次合作隐藏了哪些危机:
 

  1、合作伙伴的营销部怎么办?

  从过去的履历看,京东在营销上的水准一直处于二线以上,一线一下的水平。合作伙伴和品牌商们为什么要放弃自己做营销,而要引入京东的“帮助”?比如京东的合作伙伴乐视,在营销、市场、公关上基本可以用秒杀京东来形容,让这些厂商寻求京东的帮助,恐怕现在只能说京东自作多情的因素居多。
 

  2、蜜月期能持续多久?

  9月初,自媒体人鲁振旺在微博爆料,京东即将上线一个类似今日头条的自媒体平台“京东号”,他也会作为第一批进驻京东号的自媒体人。鲁振旺认为,假如京东号定位于纯科技自媒体,应该很有戏。众所周知,科技自媒体一直是今日头条的支柱内容之一。

  另据科技自媒体开八爆料,因为阿里推出了UC头条,并且坐拥巨大的移动流量,这给今日头条带来巨大的压力,目前今日头条已经在内部将UC头条作为最大的竞争对手,这也是为什么这次今日头条愿意同京东走在一起的重要原因。

  从公开信息看,京东号的推出已经是箭在弦上,而且据说这是刘强东非常重视的一个项目。因为UC号的推出,今日头条与京东进入蜜月期,可是与今日头条具备高度竞争的京东号推出之后呢?双方能否还保持住目前的蜜月状态?这是个疑问。
 

  3、张一鸣不是李国庆

  毕竟今日头条在正面战场需要面对腾讯这样的对手,背后如果同时面对京东号、UC号的竞争,更现实的选择是左右逢源,互相平衡,而不是与一家有意抢自己饭碗的公司你侬我侬。

  要知道,几年前刘强东还和好哥们李国庆相约互不侵犯,大家一起抢阿里碗里的肉,转眼京东就全力进入图书领域,杀了李国庆一个人仰马翻。这点上张一鸣会没有任何防备么?诺亚更相信熟读历史的商人张一鸣不是哥们义气的书生李国庆。
 

  4、腾讯

  地球人都知道京东的最大靠山是腾讯,而今日头条是腾讯的一个重要对手。虽然对今日头条深恶痛绝的只是腾讯的OMG部门,但是未来某一条Pony马如果突然意识到今日头条的威胁呢?现在今日头条已经成为除微信外流量最高的APP了,而且传闻张一鸣屡次拒绝了腾讯的入股要求。

  现在京东与今日头条走的很近,腾讯没有干涉,但不意味着未来腾讯不会转变态度。万一腾讯要举全公司之力围剿今日头条的话,作为小弟的京东也只能赶紧摆脱干系。

推荐文章

门店管理 裂变获客 免费注册 在线商城