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蘑菇街双十一招商政策全线曝光

2015-09-21作者:徐慈舷

  又是一年双十一,在各大电商网站纷纷潜心筹备这一年一度的电商行业盛典的同时,作为第二年正式参与双十一却一直涨势惊人的蘑菇街又是如何准备今年的双十一购物盛典的呢?

蘑菇街双十一招商政策全线曝光   9月17日,蘑菇街双十一宣讲会华南站在广州阳光大酒店国际宴会厅盛大举行。同时,蘑菇街双十一招商也将在9月23日正式拉开序幕。与去年第一次正式参与双十一相比,今年蘑菇街双十一的招商政策不仅更加清晰明确,同时在整体资源投入和玩法创新上也体现出非常的勇气与决心。

  在此次蘑菇街双十一宣讲会华南站,蘑菇街双十一招商负责人正式宣布了蘑菇街双十一招商政策,包括:

  政策一:五折封顶

  对于一年一度的双十一来说,最让人期待的利益点无疑是“全场五折封顶”。但为了防止部分商家“先涨价后打折”的做法,蘑菇街在此次双十一招商政策中明确规定,参与活动的商品价格不仅不得高于原价的5折,同时还必须在该商品2015年10月10日至11月10日期间在蘑菇街平台达成的最低真实成交价的基础上再让利至少10%。

  蘑菇街双十一招商负责人表示,并不会强制要求商家设置活动商品价格,参加活动的商家和商品都采取自主申报的方式。但在活动开始后,已参与活动的商品折扣只能调低不能调高,库存只能增加不能减少。

  一旦活动商品报名成功并被锁定到正式活动开始前,如果商家改动商品折扣,导致活动价格不能满足最低价90%的商品,将被系统自动剔除活动资格。

  政策二:平台券叠加店铺券,低价无底线

  单靠活动商品价格给力,并不足以让广大的“剁手党”们为之疯狂。

  据蘑菇街联合创始人岳旭强(独孤)透露,今年双十一,蘑菇街还将史无前例地送出10亿平台现金券,并可与各商家自行提供的店铺券叠加试用,打造真正的历史最低价。

  岳旭强强调,从表面上看,双十一期间,商家送出大量店铺优惠券的ROI并不会非常高,但双十一的意义与价值远在三天正式活动期之外。对商家而言,双十一在更多意义上,是用来拉新和蓄客,并做长期维护之用,因此,采用“平台券叠加店铺券”的形式,实质上也实现了平台、商家与用户共赢的局面。

  政策三:新品预售相较于其他电商平台而言,蘑菇街最大的特点在于其核心用户群体更年轻,因此也更偏爱新潮新款新品。对此,蘑菇街在此次双十一期间将首次联合国际一线品牌以及国内外最受欢迎的买手,精选数十款限量新品,在蘑菇街平台上进行首发预售。据蘑菇街双十一招商负责人介绍,这部分参与首发预售的新品,是采用定向招商的方式,并经过极为严格的筛选,整体从产品到营销都是完全贴合年轻用户的喜好而展开,也从另一个侧面很好地诠释了“蘑菇街,我的买手街”的品牌定位。

  政策四:数亿外部资源,平台商家共享

  除去商品层面的精心准备之外,今年双十一期间,伴随着蘑菇街首位品牌代言人李易峰的加盟,蘑菇街还将在辐射全国的四大卫视频道、视频网站,以及国内一二线重点城市户外广告、主要社交媒体平台上,投入数亿元打造空前影响力。

  对蘑菇街商家而言,这部分投入所带来的影响力和关注度的猛增,也将直接体现在流量、转化率和成交额的进一步增长上。

  此外,蘑菇街支付与金融业务部门还将为平台商家提供一系列相应的供应链资金扶持计划,助力商家在双十一备货期间不出现大面积资金问题。

  政策五:神秘会场神秘玩法,定向保密招商

       不过,最让人期待的是,在今年双十一期间,蘑菇街还将设置神秘会场和神秘玩法,以增加商家和用户对蘑菇街双十一活动的期待。

       尽管蘑菇街双十一招商负责人并未透露神秘会场和神秘玩法的具体信息,但她强调,对于所有参与活动的蘑菇街商家,一旦出现虚假交易、违规套取平台券、大面积超卖、不按时发货或因商品质量和售后问题导致过高退款退货率等严重损害消费者权益的行为,将一视同仁地受到相应处罚。处罚力度从当即取消双十一资格、取消双十二活动资格到整店降权、现金赔偿不等。

        毫无疑问,随着交易规模和用户总数的极具猛增,已晋升为国内前五大移动电商平台的蘑菇街对于此次双十一活动的重视程度超乎异常。或许,对蘑菇街而言,经此一役,也将永久性地奠定其在国内女性垂直电商平台中第一的行业位置。

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