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《港囧》制片方光线传媒和阿里巴巴集团今日宣布达成合作，将通过天猫和娱乐宝进行电影衍生品整合营销,共同打造衍生品经济。而此前，阿里平台已开卖过电影《复仇者联盟2》和《大圣归来》的衍生品。
据了解，此次合作，娱乐宝为《港囧》首席战略合作伙伴，天猫为《港囧》独家电商合作伙伴。电影上映时，与电影情节相关的衍生品如明星公仔钥匙扣、画筒和头盔等，会同步上线天猫。
电影制片人徐峥介绍，“我们共同推出《港囧》定制版’有戏’月饼，向观众送出月圆人团圆的祝福，首批5000盒’有戏’月饼于8月28日在知味观天猫官方旗舰店上架25秒便告售罄。9月14日，《港囧》天猫线上发布会推出之时，《港囧》主演之一包贝尔还会在天猫在线叫卖月饼，和粉丝互动”。
阿里巴巴零售事业群总裁张建锋表示，国内电影衍生品市场潜力巨大，阿里今年整合旗下各平台资源，计划打通电影全产业链路，通过“互联网+电影”模式积极打造衍生品经济，并开展多元化电影营销方式。
第四部分：微详情
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