COACH(蔻驰)天猫旗舰店低调回归 意在“双11”

　　“COACH(蔻驰)官方旗舰店”在天猫悄然上线。

　　打开COACH(蔻驰)天猫旗舰店，页面和COACH的官方网站十分相似，只是多了淘宝旺旺等属于天猫的设置。产品按照女士商品、男士商品、2015秋冬系列进行分类，陈列了多款手袋，价位在2000-5000元这一区间，货品数量还比较少。

　　记者向接近COACH和天猫合作的人士了解到，COACH(蔻驰)天猫旗舰店目前还在“上货”的过程中，完成后会做到天猫旗舰店和官网货品同步，产品的价格和COACH官网、COACH中国区实体店铺保持一致。

　　之所以选择9月初，可能意在为天猫“双11”的大活动调试和蓄势。COACH方面向记者证实，COACH天猫旗舰店确实“开了”。天猫方面也确认了这一消息。双方都对此十分低调，没有对外展开积极的宣传活动。

　　从2012年到2015年，不论是中国内地的电子商务环境，还是COACH自身处境，都发生了不小的变化。2012年COACH试水时，天猫上还很少有大品牌，更不用提奢侈品了。这几年，天猫在对大品牌的争取上不遗余力，一些更为高端的时尚品牌出现在天猫上，特别是化妆品牌，包括雅诗兰黛、娇韵诗等。2014年，Burberry天猫旗舰店的开出更被视为天猫的一件大事——奢侈品牌开放了官方合作。

　　过去几年在中国，菲拉格慕、Hugo Boss授权国内电子商务平台走秀网展开线上销售，Burberry在天猫上开出旗舰店……这些为数不多的“授权”模式却在国内饱受争议。双方的合作常常被指风格不合，销量太低。

　　而从COACH角度来看，2012年是个好年份，公司成立70周年了，在中国生意红火。保持两位数增长，一年可开出30家店铺。到了2015年9月，奢侈品市场景气度不好，COACH也遇到一些挫折和挑战。不久前，COACH刚刚关闭了在香港中环的旗舰店。今年，COACH计划在中国市场开出25家左右的门店，同时关闭11家。COACH提出，品牌定位要从“触手可及的奢侈品”转向“现代奢华”。

　　事实上，COACH并不是天猫的新人。2012年，COACH(蔻驰)全球庆祝公司成立70周年，在中国借机开出天猫旗舰店，当时COACH对这件事表现积极。但仅仅在一个月后，COACH旗舰店就下线了。COACH方面强调，下线并非因为销量不好或其他变故，而是“原本只计划了一个月”。

　　但COACH仍然是对电子商务、数字媒体最为积极的奢侈品牌之一。天猫旗舰店试水后，COACH还在自己的官方网站上开发了购物功能，COACH中国官方网站同时也成为了“官方网店”。

　　其实当时中国国内的奢侈品行业，已经有不少品牌在讨论是该和京东、天猫这样的大平台、时尚电商合作，还是自建电商平台。

　　当时COACH可能对自己的官方网店期待更多，搭建完成后，公司当时的中国CEO在各种场合都不忘聊一聊这个平台。COACH官方网店上，货品与实体店铺一致，价格也没有区别，而仅仅是在一些活动期间，顾客在线上购物有优惠。

　　“我们会在COACH(蔻驰)天猫旗舰店提供COACH官网的链接，以便消费者前往官网了解更多关于COACH品牌、市场营销活动等方面的资讯。”COACH方面9月4日向记者表示，此次在天猫开出的旗舰店不会像上次那样有时间限制，未来天猫店和COACH自有官方网店的关系是“相辅相成”、“各有强项”。