如何看待＂优衣库试衣间＂营销手段?

优衣库试衣间营销事件涉事商铺

　　“优衣库试衣间”事件从昨晚刷屏到今天，传播势头越来越火，不少声音质疑这是优衣库策划的一场炒作，不管是有意无疑，都不能否认优衣库试衣间营销手段极为高超。

　　微博上有评论说，刚仔细看了几遍优衣库的所谓流失视频，太假啦，明显是优衣库动用两个不知名的职业演员演假戏搞营销!

　　亦有网友点评：什么叫不营销是最好的营销!什么叫以干货服人!什么叫互联网+和互联网思维!任何的营销手段在优衣库试衣间面前都得跪了，传说中1200万的广告费就这么轻松省下了。

　　在社交平台上的宣传语，“北京三里屯优衣库”写的是“经过这个事件，我们公司决定会对试衣间进行装修和加大空间位置，换用大家继续光临。谢谢。”原来连试衣间的视频都是营销手段，单纯的宝宝们，请记住这次成功的营销课，

　　“试衣间”这种“人民群众喜闻乐见的”内容虽然容易在大众中传播，但这一次如此势如破竹，还是要惊讶网络传播的“手法”又一次被刷新。

　　这时节，真真假假，谁知道呢?谁又在乎呢?

　　目前优衣库三里屯店门前看到，该门店仍正常开门营业，店内秩序井然，未受到昨日不雅视频影响。上午11时该商铺准时开门时，就有大量等待已久的市民涌入，此后店内人流量才开始恢复正常。

　　不过，也有网友表示，“优衣库”做这种营销手段的可能性比较小，一个国际性品牌不可能冒这种风险去进行这种无底线的炒作。对于国外的一些品牌，虽然非常注重社会化营销，但比较看重跟用户的关系，几乎所有的社会化营销都是围绕粉丝展开，一般不会进行这种以曝光为目的的炒作。

　　为什么这种无底线的营销炒作越来越多?跟这种“小成本、大激发”的操作模式有很大关系。从“张珏”、“兽兽”、“闫凤娇”等事件，再到这次“优衣库”。无论是炒作“女猪脚”，还是炒作品牌，这种手段都屡试不爽。这是为什么呢?

　　因为此种营销手段，是利用人性和本能的激发，主要有一点风吹草动，就会在人群中广泛流传，变成风口浪尖上的“热点”。然后，在这个事件中各个环节各取所需，品牌获得关注度和流量，“女猪脚”可能变成网红，身价立马翻番。

淘宝出现各种“三里屯优衣库试衣间”标语的商品

　　甚至一些借势的品牌也能获得一些流量，比如此次在优衣库试衣间视频广泛流传的同时，一些商家也在跟进，“HM”、“ZARA”等其他品牌也都在做借势营销，甚至在淘宝上已经出现了各种打着“三里屯优衣库试衣间”标语的商品。

　　一般来说，热点营销手段有着其灰色的产业链，这种热点营销也是“双刃剑”，对品牌的伤害也极大。而“优衣库门”无疑是一种“恶”的激发，这种营销手段即便有效，但并不可取。

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