6月7日,苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司宣布将在未来3年内投资10亿人民币发展旗下的家装O2O公司家装e站,家装O2O成资本新战场。
据Hishop电商了解,家装e站成立于2010年,是一家依托于阿里天猫平台的家装O2O公司,金螳螂在2014年6月控股投资了家装e站。
6月6日,金螳螂电商“梦想·家”家装e站壹周年庆典暨全球战略发布会在苏州举行,宣布今年家装e站的业绩目标为50亿,截至目前其业务已覆盖全国近500个城市的线下体验及完整施工、售后服务,金螳螂作为工装行业巨头,借着互联网春风正式布局家装市场。
“这笔投资实现了在不损害公司原有传统工装业务的基础上,对电商和家装领域的开拓,同时也开启了集团公装家装“双轮驱动”的战略模式。”金螳螂董事长倪林在战略发布会上表示,目前金螳螂对家装e站已经投入一个亿。
家装e站主要卖点是通过与主材厂家达成合作,实现F2C(factory to customer 工厂到客户)模式,确保价格竞争优势,平均来看相对传统家装可以为用户节省30%左右成本。
Hishop电商了解到,目前家装e站主要是通过在线出售施工包、主材包、设计包三种标准化产品实现商品,未来计划推出家装包、家电包、家居包和家政包等更多家装外延产品。
在第一年的投资中,金螳螂主要在品牌、供应链、设计及施工管理等方面给予家装e站支撑,同时在人力层面上,已经派驻多位部门总经理层级的管理者进驻家装e站。
家装e站创始人孟德表示,金螳螂给家装e站的目标是,今年在全国建成50个中心仓(目前36个)、2000个城市分站,实现50亿的营业目标。
倪林透露,目前家装e站在材料包上和金螳螂实现了打通,2014年为金螳螂贡献了约10%的营收,预计未来这一比例会越来越大,电商的增长速度甚至会超过传统业务。
家装O2O在资本市场动作频繁
家装O2O成资本新战场,仅在6月第一周,先是天猫宣布将整合家装供应链、联合商家、借助菜鸟网络,提供一站式家装解决方案;刚获得1.6亿美金D轮投资的齐家网也推出了互联网整体家装平台;收获800万美元A轮融资的美家帮宣布获得腾讯公司入股……还有很多像小米公司一样更早布局家装O2O的企业和资本方。
江苏省装饰装修行业协会会长王有党评论称,整个装饰行业近几年受房地产的影响不容忽视,原本的同质化、低层次竞争局面难以为继,因而互联网及O2O模式成为了一个新的突破方向和发展趋势。
不过在王有党看来,家装020尚处于一个行业新形态的形成初期,很多运行规则和准则还没有明确,这将加剧入场者的操作和运营难度。
电商观察员鲁振旺在接受媒体采访时也表达了相似担忧,“对于家装来说,O2O是一个新模式,这个阶段还是需要投入,盈利很难”。
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