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“苹果iPhone 4S手机仅售1499元!”这一劲爆消息传出,再次上演了国美低价碾压京东618的局面,国美在线主打家电3C,以震撼低价和极致物流服务正面展开抢攻,迅猛争夺618电商节家电市场。
据Hishop了解,在今年6月1日至22日期间,国美将计划在3C、彩电、空调、冰洗、厨卫、小家电六大品类全面出击,联合苹果、美的、格力、海尔、三星、索尼、夏普等一线品牌,不限量供应多款低价家电产品,并直接与京东官网比价。
其中,苹果iPhone 4S手机仅售1499元,被王俊洲认为是“苹果卖出小米的价格”,而且采取不限量的策略;此外,针对京东官网宣称的23个城市当日送达服务,国美承诺全国428个城市当天送达,也大有叫板京东618之势。
对此,在6月3日,国美总裁王俊洲在对外发布国美618年中大促活动时表示:“苹果翻新机的曝光让今年6.18的竞技从营销创意回归至商品经营,在经历了多场营销大战洗礼后,国美有信心、也有实力在这个6.18让消费者尽享‘互联网+’时代下的零售新体验。”
而至于在这样的低价底下是否有利润的问题,广州国美内部人士向21世纪经济报道表示,国美近年来已完成对供应链流程的再造,面对当下清淡的家电销售环境,品牌商和渠道商都有共识,通过彼此让利来推动销售。
以广州国美为例,除了要配合集团总部举行618大型促销活动外,该公司还在探索异业营销。据悉,目前广州国美已先后与碧桂园、港元物业等合作,以举行定制专场等多种形式进行跨界营销。
广州国美总经理黄玉文预计,6月17日广州国美可实现一个亿销售,连同整个端午节假期总共实现销售3.5亿元。
而国美电器最新财报显示,今年一季度国美电器上市公司销售额同比增长8.3%至144.6亿元,综合毛利率为18.2%,就连一直拖后腿的电商平台国美在线的总体销售也同比增长了107%。
总而言之,今年京东618面临着来自各大电商大咖的全面夹攻,京东方面又会想出什么对策破解618国美在线低价碾压的困境,整个行业都在拭目以待。
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