618电商大促 京东天猫国美三雄争霸

618电商大促

　　如今，618电商大促将至，此次促销对电商的影响力丝毫不逊于双十一，本是京东主场的618已成为兵家必争之地。据Hishop了解，在移动互联大潮的推动下，今年京东、天猫和国美在线等电商平台争夺战已进入白热化阶段。

　　京东：金融、O2O、 社交三大领域发力破局

　　5月20日，京东正式启动“6·18狂欢节”。京东集团首席营销官蓝烨透露，跨境电商、互联网金融、智能硬件、社交电商、O2O等新业务模式将在今年京东6·18全面参与。Hishop也发现，是京东生态整体参与6·18活动，而不再是过去单纯的购物大促销。

　　除了延续去年的明星送货，力推刚上线不久的全球购业务之外，京东618活动将在金融、O2O、社交三大领域发力破局。

　　金融领域白条分期免息、众筹买房、1元车险。

　　O2O领域的“京东到家”推出6.18折以及6.18元秒杀，面向北京、上海用户提供3公里范围内的超市商品、外卖送餐、鲜花配送2小时到达等服务。同时发起众包物流，发动广场舞大妈等社会人员加入快递队伍。

　　值得注意的是，与往年不同，这次京东“618”店庆大促首次把社交融入进来，除了冰冷的数字价格战，京东正在寻求用社交等方式，让网购变得更加柔软。据京东透露，基于微信社交关系链的新功能“购物圈”已正式上线，微信好友可在此分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己心仪的产品。

　　另外，Hishop电商学院也了解到，今年京东“618”活动不单单是6月18日一天，而是将从6月1日持续到6月20日。

　　天猫：启动X计划 线下大牌联合上演“超级品牌日”

　　去年618，天猫联合中华酷联四大国内手机厂商，在6月18日当天创造了单日卖出100万台手机的纪录，震惊业界，在核心品类上给京东沉重打击。

　　面对京东“守年中”一万丈的决心，天猫同样志在必得。今年618天猫以年中庆的名义，策划了声势浩大的“X计划”，涵盖“X阿里生态圈”、“X娱乐”、“X高校”、“X品牌”、“X会员”、“X行业”几大方面。

　　近年来，天猫方面一直宣传自己的品牌战略地位，而在此次的天猫618年中大促期间，天猫精心布置的“超级品牌日”也被业界认为或将成为最大的亮点。据悉，天猫已经联合24家线下大牌商家开展战略合作，开启“天猫X品牌”计划。

　　从6月1日开始，包括西门子、美的、格力、海尔、宝洁、GAP、伊利、Zara、兰芝等大牌商家将陆续亮相天猫。

　　而Hishop了解到，今年天猫的年中大促活动持续时间比京东更长，从5月25日开始持续到7月2日。

　　国美在线：一口价有一套贴身肉搏 国美0元购人无我有

　　5月20日京东召开618周年庆狂欢节发布会当天，劲敌国美在线再次“出手不凡”，在京东总部对面盘古大观刊出“贵就赔300”的巨幅广告，正面宣战，引起行业高度关注。

　　今年国美618活动延续了一贯先发制人的策略，“巅峰低价趴”从5月28日开启，不仅比京东早四天，而且秉承“人无我有，人有我优”的策略，推出五大“贴身肉搏”和六大“秘密武器”。

　　五大“贴身肉搏”指与京东促销节奏同步，但力度更大，包括：32亿现金券省去游戏环节直接发;“一口价”比京东多一个档位，还有升级版去头价优惠，168元商品仅需68元;万件团购扩大品类，增加几十家入场商家;“有一套”套购家电自由组合，减少限制;老牟专场PK老刘专场，一旦发现比京东贵，1小时内就会调整价格。

　　国美在线同时推出“聪明购、国美神码、国美家、0元购、银联62折、达人送货”六大“秘密武器”，通过一键比价、无需激活的定向立减码、3D一站式家装服务、P2P利息提前变现、银联支付特惠、物流+客服的创新模式，与京东展开差异化竞争。

　　618电商大促新的三项争霸赛一触即发，鹿死谁手，尚未可知。不过，有分析认为，电商促销已从过去单纯的价格战，转变为比服务、比物流、比品类资源，未来，各大电商年中的促销将更多是在渠道、流量、经销商资源方面的实力比拼，竞争将更加回归理性。