天猫国际商城或被天猫合并 携手开展大促活动

　　多位消息人士向我们证实，阿里巴巴旗下进口电商平台天猫国际商城将很快被天猫合并，除了组织架构变动和人员整合外，还将迎来前端页面的变化。

　　天猫携天猫国际举办大促 或为合并前兆

　　5月5日消息，天猫将携天猫国际在5月28日举行名为“环球购物节”的大促活动，该活动主要以海外进口商品为主，涵盖了从食品到奢侈品多个类目的产品。

　　天猫方面介绍说，环球购物节活动是天猫2015年中大促系列活动的一部分，届时，天猫将集中天猫站内站外、PC及无线端各种流量资源，希望能以此拉动年中大促的销售额。

　　我们了解到，参加“环球购物节”的商家均需符合天猫国际商城对海外商品或天猫对进口商品的要求。此外，天猫会根据品牌知名度、活动契合度、消费者需求、支付宝成交额、商业综合排名等来筛选符合本次活动的商家。

　　这次天猫携天猫国际商城共同开展大促，表明了天猫与天猫国际在流量上已经实现打通。而据相关人士透露，天猫或将于天猫国际合并，届时，天猫国际将并入天猫旗下的进口商品模块。

　　天猫国际商城与天猫合并结果：保留原域名提升搜索权重

　　据了解，天猫国际业务目前仍隶属于阿里巴巴集团跨境B2C事业部，该事业部下辖天猫国际、全球速卖通和淘宝海外三块业务，目前总经理为吴倩(逸方)，直接向阿里COO张勇(逍遥子)汇报。

　　未来天猫国际商城被天猫合并之后，将随同天猫归属于中国零售平台(下辖淘宝，天猫，聚划算)，向该平台负责人张建锋(行癫)汇报。

　　据悉，近期，天猫国际已迎来了一轮人员变动，高层方面包括原总监，也是业务的直接负责人荀况离职，速卖通的一位高管被调来负责海外仓业务等。

　　网站前台方面，目前仍在整合，尚未做完所有的改变。但消息人士表示，能够确定的消息包括：中短期内tmall.hk的域名将保留，且涉及跨境进口业务的交易被要求限定在tmall.hk这一域名下;天猫国际商城将成为天猫的一个子频道，是否更名尚无法确认;天猫国际商城的商品在天猫主搜索中所占的权重将提升。

　　事实上，天猫国际商城与天猫合并的迹象早有显露。今年初，天猫国际启用了天猫的二级域名global.tmall.com(目前输入该域名会跳转至天猫国际的英文介绍页面);大约3个月前，天猫国际的商品被吸纳进天猫的主搜索;最新的消息则是天猫将携天猫国际商城在5月28日举行名为“环球购物节”的大促活动，这表明两者在流量上已基本实现完全的打通。

　　对于天猫国际商城未来的发展方向，一位接近天猫的人士透露，天猫国际未来将更多直接引入海外线下实体店的商品，跳过线上卖家，直接对接线下卖场，同时由菜鸟全程整合物流，那这在一定程度上，已相当于天猫自营。

　　天猫国际商城与天猫合并原因：海外招商模式不可行?

　　一位资深业内人士分析了天猫国际被天猫合并的几个原因。一方面，天猫国际的自身发展已出现瓶颈：包括海外品牌招商乏力，缺乏足够的流量支持，服务质量不可控，被打假集团盯上等。

　　该人士透露，天猫国际一直以来走的都是招商模式，最早的商户主要来自于两部分，一部分是淘宝全球购上筛选出的大卖家，另一部分则是支付宝国际签约的海外商户，而前者体量太小，难以撬动供应链，且商品及服务质量参差不齐;而后者的品牌知名度则一般偏弱。

　　后来，天猫国际逐渐将招商的重心转移到了海外品牌商上，但却发现并没有那么简单。海外品牌出于顾及其在中国原有的线下利益体系，或难以适用天猫土壤的复杂营销方式，目前大多处于试水的阶段，并不能带来良好的销量。

　　那么天猫国际合并进天猫，则可以借助天猫的大流量去发展;且能直接利用天猫的品牌资源，由招商模式转为直接和线下卖家合作的方式。

　　另一方面，天猫对于合并天猫国际也有很强的需求。首先，动力上，天猫国际是天猫完成品牌国际化的最快办法。天猫用户的消费正在升级，对海外商品的需求日益旺盛，而天猫本身已经不能再满足这部分消费者的渴求。

　　其次，业绩上 天猫已经连续多季度增长变化趋近于零，甚至多个品类出现倒退，而外部竞争上，聚美优品、洋码头、蜜芽宝贝、京东海外购等同行连续的价格战，已经逼着天猫必须有所作为，在重点品类上不容忽视。

　　而两者整合之后，天猫国际商城可以在天猫组织下展开更多强势的促销节点，抓好进口红利期，在部分标品竞争中体现价格优势和流量势能。