万达电商平台非凡网上线 电商转型之路仍在继续

       在不算成功的“万汇网”尝试后，另一平台万达电商平台非凡网又在近日悄然上线测试，万达的电商转型之路仍在“测试”。

　　根据飞凡网官网资料显示，飞凡电商由万达集团、百度公司、腾讯公司共同出资成立，采用移动终端和智能技术，重新整合万达集团线下资源，实现线上线下业务和服务完全融合，打造全球最大的高科技智慧生活O2O开放式电商平台。

　　根据飞凡网页面信息显示，与其他电商平台不同，飞凡网不以城市做为分站依据，而是以万达广场为辐射核心。

　　最新的消息来自3月31日，万达商业董事长丁本锡公开表示，今年6月30日，万达电商平台非凡网线上平台将正式上线运行，至今年12月31日，部分广场实现全部智能化与线上平台对接，最终实现线上线下并行运行，实现O2O电子商务功能。

　　从亿元赌局到飞凡网上线，万达的O2O梦想仍在继续。

 

　　快速成长的富二代

　　去年8月，万达宣布联合腾讯、百度共建电商平台，总投资50亿元，三家持股比例分别为：70%、15%和15%。并称计划未来5年，总投资近200亿元。外界送给这个新抱团的团队一个昵称—“腾百万”。

　　8个月后电商平台“飞凡网”终于上线试运营，由于网站仍处于测试环境，因此用户还不能在网上进行交易。从飞凡网的整个网站构架上看，基本就是一个万达广场的网络版。飞凡电商网站导航栏主要分为餐饮、电影、百货、购物、亲子、乐园、秀场、积分、金融等板块，基本上涵盖了万达广场的业务范围。而在这个网站上，消费者也可以获得包含电影、餐饮、购物、超市、休闲、亲子、玩家、KTV、乐园、秀场、旅游、酒店、置业、金融、停车等各项服务。

　　飞凡网还特别推出了移动端的APP，而这个APP似乎更体现了线上线下的结合。在这个APP上，消费者可以实现万达广场内免费上网、店铺实时导航、停车自动缴费、餐厅远程排队、移动支付等功能。一旦飞凡网正式运营以后，全国的万达广场，都可以实现线上与线下的无缝连接。

　　同样在3月31日的万达商业地产业绩发布会上，万达商业地产董事兼执行总裁曲德君表示，万达主要做的是平台，最有优势的是庞大的线下实体网络：“飞凡网与天猫是完全差异化的，更加注重体验性的、与线下结合的O2O平台打造，如餐饮等各方面智能化手段也将于近期推出”。

　　根据飞凡网目前页面显示，其涵盖的运营范围包括59个城市的万达广场，消费者可以通过选择城市定位，直接链接到每个城市的万达广场页面下，比如在北京石景山万达广场的页面下，就可以看到相关的网友点评、当前优惠等。

　　据万达电商内部人士介绍，部分万达广场仍未加入飞凡平台，原因是有很多单独的品牌尚需洽谈，因为还有一个上线周期。但据其表示，大部分未进入飞凡品台的万达广场都会在一个月内加入。

　　据北京石景山万达广场内部人员介绍，在约两个月前接到了总部通知并和相关品牌展开洽谈，具体加入飞凡平台的品牌数量其并不愿意透露，但表示至少在八成以上。

 

　　优势仍在线下

　　2014年12月23日，大连万达商业地产股份有限公司在香港证券交易所正式挂牌上市。接受媒体采访时王健林表示,万达电商已在实际操作中，成熟的根本取决于云计算的开发程度，云计算开发若在2015年三季度成功开发，最快就会在四季度面世。

　　有地产人士对腾讯科技表示，万达商业地产之所以能够成为去年港股募集资金最高的公司，依靠的正是其在电商领域的布局。在互联网被热捧的今天，线上线下结合的电商故事总是能够引起资本市场的无限兴趣和猜想。

　　据万达集团官网公布的信息，目前已开业的万达广场有109座，五星级和超五星级酒店71家，万达百货99家，万达影城150家，大歌星KTV88家，国际文化旅游区8个，总消费人次超过15亿。这些数据显示，万达拥有业内无可比拟的线下资源优势。也正基于此，人们对万达独特的电商之路备感期待。

　　尽管万达商业不会将线下资源全部投入线上平台中，但会不断增加线下平台的体验消费占比。据曲德君透露，目前体验消费的占比是35.8%，“我们期望未来不断提及这种占比，大概38%左右。”但值得警惕的是，万达的线下资源绝非铁板一块，以星巴克、ZARA为代表的一批国际连锁巨头自有会员体系，是否愿意与万达共享数据目前尚不得而知。

　　另外，电影、餐饮、演出等都已有垂直消费App存在，万达电商平台非凡网还需要面对以猫眼为代表的O2O网站的强烈挑战。