盘点中国“败家女人”：大部分买给自己

　　最新一份报告显示，中国女性的网购热情在亚洲多国中名列前茅，物美价廉的商品是网购的主要动力之一，逾7成中国女性承认网购时大部分时间是给自己买东西。

　　据报道，中国特卖网站“唯品会”和经济学人智库(the Economist Intelligence Unit)16日联合发布的《崛起中的亚洲网购力量》显示，女性正在掌握着消费大权。相比线下，69%的中国女性更喜欢网上购物。而在日本，仅有18%的女性表示比起实体店她们更喜欢网购。

　　微博用户“大嘎璐”就此写道：“因为日本实体店就有很多好东西啊,中国的网购有多少是来自日韩欧美的实体店和专柜的代购,这报告能说明什么?”

　　报告还指出，物美价廉的商品是网购的主要动力之一。亚洲62%的受访者同意网购价格最优惠，这一比例在中国大陆与韩国最高，约为70%。

　　为谁而买?

　　阿里巴巴董事会主席马云今年九月谈及“阿里巴巴的商业机密”时说：“阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性，这就是我们主要的资源。我要感谢女性，没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市”。

　　有网民就此总结说：“每一个成功的男人背后都有一个女人，马云除外!因为马云的背后有千千万万个败家娘们儿。”购物节到临之际，甚至有网民警告：“防火、防盗、防败家娘们儿”。

　　今年的“双11”当天，面对大屏幕上飞快上升的成交额，马云向中国央视财经频道表示，他要感谢中国的妇女。“这些败家的女人，你们查一下统计，我没看到这个数据，但我可以保证很多女人是为孩子、为老公买的，为爸爸妈妈买的，女人挺厉害，女人比男人考虑别人多多了。”

　　然而，经济学人智库的这份最新报告调查了中国内地、港澳台地区、印度、新加坡、日韩的5500名女性购物者，结果却显示，74%的中国女性承认网购时大部分时间是给自己买东西，高于亚洲平均值62%，而印度与韩国基本为50%上下。受访的中国女性中，67%称感到自己过于放纵购物时会因为内疚给孩子和家人买些东西。

　　拥有28万粉丝、电子商务观察者鲁振旺就此在其新浪认证账户上指出：“明白了，女人习惯自己吃肉，给男人喝点汤慰问一下。”

　　“她经济”下的新趋势

　　该首份亚洲女性网购研究报告同时揭示了“她经济”崛起下亚洲女性网购力量的三大趋势关键词：“女钱时代”—— 女人地位更高，财务更加独立;“女权力量”——女性对家庭开支使用拥有强大的话语权;“女神消费”—— 爱家人，更宠爱自己，乐于为“美丽”买单。

　　报告显示，超过九成的中国女性表示自己是家庭主要收入来源之一，而亚洲平均为83%，拥有自己银行账户的中国女性也达到76%，比亚洲平均值高出10%。有了金钱话语权的女性几乎主导了整个家庭的消费。

　　谁知女人心?

　　随着“她经济”时代的到来，女性的消费行为成为商家关心的关键问题。今年5月中旬，淘宝公布了一组“24小时生活数据”，其中显示中国人女装消费高峰一天三次。“妈妈团”是淘宝购物的主力。随着无线购物已经成为人们的新习惯，消费高峰也呈现出“多频次”的特点。尤其在母婴用品方面，妈妈们从凌晨四五点就开始了消费之旅。

　　今年7月，一家针对中国电子商务领域的咨询和研究公司发表文章表示，中国的男性网购者比女性网购者多。但是，女性才是蓬勃发展的中国电商市场的主力军。中国女性在网络购物上花的越来越多，也愈加频繁。更重要的是，许多女性购物者视网购为她们生活方式的一部分。她们享受在网上"淘宝"和购物的乐趣。中国女性消费者在网上消费的金额要比男性消费者高。