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淘宝上有假货,这是已经无需争议的事实。多年来淘宝一直在打击假货,效果虽然也有,但始终无法清除。曾在2011年,淘宝就因为销售盗版和假冒商品,被入列美国政府的年度“恶名市场(notorious markets)”名单。虽然2012年12月,淘宝重新“洗白”,走出了“黑名单”。虽“洗白”但并不意味着淘宝彻底灭掉了假货。
淘宝假货这么多,是因为马云不够努力吗?当然不是,淘宝假货猖獗你以为阿里和马云不着急,那你还真错了,特别是阿里巴巴集团在美国上市之后,马云可能比谁都着急。彼时,阿里开始与公安、质监、版署、知识产权局、工商等政府相关行政执法部门共同宣布成立“知识产权保护工作小组”,由正准备担任阿里CEO的陆兆禧担任组长。2014年,阿里,与浙江、上海、北京、江苏、福建、广东等地的公安机关一块合作打假:淘宝整理并向各地公安关提供发现的假货信息;同时配合各地公安机关联和协同对线下制售假窝点进行打击。
2013年4月,马云曾说,假货是阿里巴巴未来30年的最大挑战。虽然几年阿里的打假力度从未中断,但是,要想让淘宝彻底成为一个没有假货的平台,也许真的需要三十年。具体原因分析如下:
1,假货的市场需求还在。
虚荣心是大部分人无法避免的东西,为什么有很朋友特别爱买A货箱包,对大部分与月均收入低的工薪在面对一万多真货,和一千多A货时,相信都会买冒牌奢侈品。这种消费假货的心理动因,可以理解为超出个人消费能力的虚荣心吧。别说淘宝,微信朋友圈卖这种A货假货的也不少。
2,线上售假,根源在线下
每年春节回到老家,是不是会发现老家小杂货店的假货真是让人眼花缭乱。看着像“伊利”的“伊犁”,冒充“康师傅”的“康帅傅”也是让人醉了。线上的各种假货,其根源仍然来源于线下。根据淘宝与公安等部门联手线上线下打击的数据分析显示,近9成的售假团伙来自十个区域,前3大区域分布在珠三角、长三角、东南等地。如果线下的假冒伪劣货品仍然有生存空间,淘宝无法独善其身,作为电商平台的淘宝,不过是中国社会这个大运行系统的一小部分。
3,你以为美国没假货么?
美国商会会长 ThomasJ.Donohue 说,假货给美国经济带来的损失每年高达2000 亿美元。但如果你在纽约街头走一遭,你就会赫然发现时代广场附近的街道旁,还有小摊贩在卖各种箱包,那些箱包的风格设计特别像LV、COACH,不过也并不完全一样,而且这些箱包,只有十几或者几十美元,所以,你懂得。
现在回来说,为毛中国假货多?首先法律不健全、执法不力、司法不严,在美国制假售假可是重罪,售卖假货风险太大。另一方面,可能是社会发展阶段和经济发展水平的问题,企业诚信体系发达,不敢随便售假。美国的退换货体系非常发达,比如在梅西百货买了东西,在所有的梅西门店铺都能退货。买双鞋穿两个月如果穿坏了,照样能退货。
4,淘宝是开放的大市场
好吧,尽管淘宝无法独善其身,但我相信,亚马逊中国、京东等自营B2C为主、以及天猫B2B2C的电商平台,其假冒伪劣产品占比可能少于淘宝。
原因很简单,自营B2C和B2B2C电商的进货渠道自己掌握,货源相对确定。而淘宝就像一个开放的大集市,线上卖家的进货来源处于失控状态,只要线下有制假窝点,那么这些假货既可能流入线下的杂货店和电子市场,也可能同时流入线上。但是,当京东、亚马逊、聚美优品都敞开大门,打造开放平台,欢迎卖家入驻,同样也要面临类似的打假难题。
其次,淘宝目前的商品数量应该达到数亿级别,这么多的商品,让淘宝完全杜绝假货的确很难。线上的卖家也学精明了。比如,温爷爷爱穿的NB鞋,在淘宝上有一些仿款,但是卖家并没有声称自己卖的就是NB品牌,而是打了个擦边球,“N字鞋”,淘宝卖家们层出不穷的规避手段,加大了打假难度。
尽管淘宝和政府部门搭建的打假联盟比过去各自为政要好一些,但是打假之路仍然漫长。平台上有假冒货品,淘宝当然应该责无旁贷的打假,别低估马云和淘宝打假的决心,但是也比高估马云和淘宝打假的能力——线下的制假窝点存在一天,淘宝上的假货就很难彻底被消灭,因为淘宝不是出世的桃花源,淘宝只是另一个“真实的中国”。
第四部分:微详情
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