网售处方药元旦开闸 医药电商的春天来了？

 

　　网络销售处方药一直是医药销售市场的禁区，近日遏制中国医药电商最关键的一道防线即将被打破了，一瞬间就像是伺机已久的洪水等待开闸的那一刻，随着《互联网食品药品经营监督管理办法》最终稿有望在2015年1月正式颁布的消息传来，这意味着中国的医药流通体系可能会迎来一场彻底的变革。

 

　　今年5月28日，《互联网食品药品经营监督管理办法》公开征集意见，《办法》中提到“互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药;处方的标准、格式、有效期等，应当符合处方管理的有关规定。”而在网售处方药政策开放以后，电子处方将会成为首先考虑的办法。

 

　　据中国电子商务研究中心的数据显示，2010年~2013年，我国医药电商规模年均增速达到250.35%，2013年线上医药市场规模为40亿元左右，三年间网上药店规模也从35家增长到132家，而目前国家食品药品监督管理总局登记在册的网上药店共有255家。处方药一直是医药电商发展的一道政策红线，而如今，网售处方药放开后医药电商必然扩容，这无疑会对线下的零售药店造成冲击。

 

　　此前国内最大的民营医药商业企业九州通曾表示，医药电商潜在市场空间很大,且相对市场化,一旦处方药网售政策放开,医药电商企业很快就会起来。在我国医药市场，约有80%的需求为处方药，而这一比例正在逐年上升，也就是说，此前的医药电商只是在市场容量的20%里面抢占资源。康爱多网上药店董事长王燕雄在接受媒体采访时曾表示，处方药种类多，有刚性需求，将对整体销售带来一定增量。这样看来，制约医药电商发展最重要的一点即将打破，随着政策的开放，医药电商春天是否也会随之而来呢?

 

　　电子处方可能是处方药网售之后最好的选择，但是尽管部分医院内部已经实行了，但医院、药店、医保之间都并未进行打通。因此，放开网售处方药政策后，网上药店如何辨识处方真伪、如何传递处方成为最现实的问题。此外，医药电商此前不被看好的很大原因，还在于医保并未和网上售药进行打通，医保卡有钱不能花，这也是让消费者纠结的问题。据了解，目前只有河北省在试点医院、医保、药店系统全部打通的工程。

 

　　此外，处方药的消费场景也是影响医药电商线上售药的问题，急需用药时，消费者还是首选线下药店。但是线下医疗药品本来就存在很大的利润，医药电商倘若能用低廉的价格和快速物流服务来反映，也是有市场存在的。因此有业内人士分析称，网售处方药开放之后，可能将会有30%的处方药需求转向线上。

 

　　而此前钛媒体在采访好药师CEO姚丰时了解到，目前好药师在全国拥有53个仓库，库存在45—50亿，零售终端的O2O覆盖方面，已经签约2千余家线下药店，未来打算扩大到一万家。由此可见，在未来的医药电商争夺中，强大的物流配送体系也是至关重要的。

 

　　此前也有京东、天猫等电商巨头来作为开放平台接入医药电商企业。九州通旗下网上药店品牌好药师曾被人们因为“京东好药师”而熟知，而去年5月因为股权争执，这次合作最终流产。而天猫医药馆则在因没有资质而受到监管部门处罚后，选择跳转到有牌照的B2C网站来实现线上交易。虽然目前医药电商仍然没有找到好的商业模式，其真正的推广也面临着一定的困难，但这次政策的开放，使医药电商们更多的是看到了一丝曙光。

 

　　电商巨头的发展谋局，顺丰、邮政物流等也等待着食药总局对第三方物流承接药品配送的相关细则出台。而移动医疗方面也可能会因此带动新的发展。此前钛媒体曾经报道《主打轻问诊的春雨医生将寻医和问药打通》，与好药师合作在APP内即可完成购药，在网售处方药开放之后，春雨医生的用户可能会拥有更多的选择。

 

　　另一款主打家庭用药的“丁香医生”，目前其功能包含了对症找药、附近药店推荐等，不难猜测，未来也许会进行业务线的自然延伸加入买药服务。而支付宝的“未来医院”计划，早在之前就公布了其第二阶段要做的事情：将结合医疗改革的推进，通过互联网在线完成电子处方、就近药物配送、转诊、医保实时报销、商业保险实时申赔等环节，激活整个社会医疗生态。

 

　　虽然已有不少电商提前推出相关产品抢占市场，各方势头猛烈，不过也有专家认为，医药电商还未形成一种成熟的模式，网售处方药能为布局企业带来多少利好，目前仍是未知数。但从整个互联网经济来看仅仅一个政策的开放，可能还不足以带动医药电商整个春天的来临，但是已经撬开了最坚固的一块寒冰。