天图资本斥资6000万进驻农业电商：打造真正的小而美

    提到天图资本大家可能比较陌生，但如果提到他投资过的品牌，你一定不会陌生：周黑鸭、AK男装、八马茶业、甘其食等67家企业，并入选CVAwards 2012年度中国最佳产业投资机构TOP5。在电子商务如火如荼的今天，天图资本再爆重磅炸弹，投资6000万进驻农业电子商务，誓师打造从农场到餐桌的F2C电商新模式，让电子商务成为一种新兴的生活方式。

一、聚焦源点人群，建立新标准

        食品安全一直是中国人心中的痛，总是遮着一层不忍掀开的面纱，但危机即意味着机遇，天图便抓住这一契机，试水农产品投资。随着地沟油、苯并芘、勾兑油、动物脂肪酸等一个个食用油丑闻，连我们每天必用的食用油也被蒙上了一层不忍戳破的窗户纸，天图机敏的将目标锁在了食用油市场。

        湖南市场是食用油市场的一个怪胎，像金龙鱼、福临门这些食用油大鳄均在此折戟，业绩不温不火，原因在于湖南人更喜欢茶油，茶油的营养价值远高于橄榄油，但由于宣传力度不够，没有在中国形成广泛认知。虽然湖南有不少知名品牌的茶油，但由于其采用的工业化加工工艺，损伤了很多茶油的营养成分，并没有发挥出茶油的正真价值。

        每年十月份，下乡买土茶油，已经成为很多湖南人的习惯，天然土榨法保留着茶油最原始的醇香和营养，但民间作坊的非标准化对茶油的卫生安全产生着太多不确定性，一直是大家心中的痛。面对着这一块非标准化的巨大市场，天图资本于今年年初斥巨资6000万打造标准化市场，聚焦长沙中高端消费人群，通过电子商务实现从农场到餐桌的F2C电商新模式，从源头解决食品安全问题。

二、规范原材产地，迎接新挑战

        10分钟1000斤；3天20000斤……四月中旬，在禽流感肆虐期间，这是浙江遂昌土猪肉在聚划算创造的奇迹，农业电商绝对是个亿万级的市场，但才刚刚起步。土鸡蛋、土猪肉、土茶油......现在凡是带“土”的产品，俨然都已经成了食品安全的象征，形成了全民疯抢的热潮，一个土鸡蛋已经从1元炒到了4元，但什么是真正的“土”，并没有形成标准化，标准化的打造还需从源头抓起。

        2012年6月开始，天图资本便开始酝酿规范化茶油的原材市场，打造“茶油耕”概念，即您可以亲自挑选一块属于自己的茶林，购买30年林权，获得林业部门的林权证，做一个真正拥有土地的城市"耕客"，全年6次配送到家，让你吃上自家产的纯正土茶油。天图挑选最专业的农户为您打理油茶林，让你全年无忧。

        现在天图资本相继在湖南常德、醴陵、安仁、衡南、永兴、宜章等地拥有自己合作的油茶林，共计约85000亩，是最纯正土茶油的根本保证，但面对着巨大的市场培育和发展，天图同样面临着新的挑战。

三、打造城市工厂，商业新模式

        把工厂搬到城市，让大家吃上看得见的食品安全，对，你没有看错，天图资本预计在2014年底之前，在长沙建造3座城市工厂，覆盖近100家取货门店，把农家土榨法，通过现代工艺手法清清楚楚的展现给前来购买的消费者，从茶油果到茶油全程一览无余，让消费者吃上真正的食品安全。

        2013年6月，第一家城市工厂将在长沙正式营业，除了透明式的加工过程，城市工厂还提供休闲区、体验区、美食区等，让每一位前来参观的消费者感受到不一样的服务体验，打破传统的工业集成化生产，打造真正的小而美概念。       

四、O2O模式推广，电商新布局

          聚焦长沙中高端消费人群，打造城市工厂概念，全城覆盖提货点，当日即刻配送，这个只有在电商界才被热推的小而美模式，被成功的复制到了线下，无论电商也好，还是传统零售也罢，无非要解决的只是卖什么和在哪卖的问题，O2O模式无疑是传统行业小而美成功的助推器。

        天图资本携菜香香品牌与2013年5月正式入驻天猫商城，开始了真正的电商之路，所有的营销重点围绕湖南和长沙本土展开，逐步尝试并完善线上交易、线下配送的模式，100%做到当日送达。同时借助天猫商城的人气，对茶油和食用油安全进行义务推广，做大茶油蛋糕，让中国人吃上真正的好油。由于天猫商城对物流操作的限制，O2O模式操作容易产生虚假交易的误会，目前正在逐步完善微博、外站、微信平台的O2O布局，构建电商新布局，打造真正的小而美电商模式。

         从阿里巴巴未来的发展规划和马云数次提到的生态农业来看，农业电子商务无疑是未来电商市场的又一个热门话题。农业电子商务虽然是个亿万级的市场，但才刚刚起步，面临着物流、保鲜、标准化等若干难题，但小而美的O2O电商布局，无疑是一个不错的选择，聚焦源点人群，并不代表永远不走出去，电商并不只是网上卖货！