苏宁“去电器化”战略落地北京

昨天，苏宁电器召开新闻发布会，宣布旗下的实体门店将进行第三次战略转型——开设苏宁Expo超级店，将经营范围由电器专营扩展到电子电器、日用品、金融产品、虚拟产品等多品类全业态经营。而首家苏宁Expo超级店将落户北京联想桥店。

超级店将开卖百货

今年全国“两会”期间，苏宁电器董事长张近东曾表示“要把苏宁电器中电器两个字去掉”，而此次开设苏宁Expo超级店则意味着“去电器化”战略进入实操阶段。据介绍，超级店最直观的体现就是在VI标准上进行了更新，品牌LOGO由“SUNING苏宁电器”调整为“SUNING苏宁”。据北京苏宁电器总经理侯恩龙介绍，新品牌LOGO通过“去电器”，扩大了品牌外延，为苏宁向多业态方向的发展吹响了号角。

在商品拓展上，苏宁联想桥Expo超级店涵盖了家电、户外用品、玻璃器皿、陶瓷、五金工具、玩具、百货等业态，在家电品类上引进了徕卡、GE、双立人、虎牌等全球1000大高端品牌。同时超级店也将成为潮流消费电子的首销平台和体验平台。而在延伸类产品方面，类似于中国黄金这样的人气品牌也将作为一个重要的品类进驻超级店。

400店整合线上线下

据了解，9月下旬北京联想桥、上海长宁、广州达镖国际、南京商茂广场等4家苏宁核心旗舰门店将先后升级为首批“苏宁Expo超级店”。苏宁表示，超级店选址将主要考虑在一二线城市的核心商圈，力图成为所在城市的商业地标。

根据规划，除首批4家超级店外，苏宁2012年还将在天津、重庆、深圳、成都、武汉、沈阳、杭州、西安、长沙等城市开设16家超级店，三年内计划改造升级400家。苏宁电器总裁金明表示，超级店作为苏宁未来的主力型门店，将逐步增强线上线下在产品、资讯、配送、服务方面融合的功能，助推线上线下相融合的新商业模式的实施。

事实上，苏宁的店面形态已经进行过两次转型：从单一空调转向综合电器品类以及从传统家电为主转向3C、传统家电并重，而此次转型则是苏宁店面形态的第三次战略转型。金明表示，超级店可看作是苏宁22年零售经验的厚积薄发，未来苏宁将借助超级店这一平台推广全品类经营、整体解决方案、集成系统服务等创新服务。