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5分钟开通你的店铺!记者昨日获悉,腾讯电商成为了当当网“走出去”战略的新伙伴。后者将独家运营腾讯电商旗下QQ网购的图书、母婴业务。业界人士认为,并不光鲜的财报让当当网“底气不足”,只能通过其他方式在最猛价格战中“搅局”。
当当高调进驻腾讯
当当网相关负责人昨日表示,当当网将与腾讯电商签订排他协议,由当当网独家运营腾讯电商旗下QQ网购图书、母婴业务。但具体细节当当网方面并未透露,只是表示,将于下周正式对外发布此消息。
据一位知情人士透露,当当网运营的QQ网购图书频道将于下周上线,母婴频道预计将在7月正式上线。而且,当当网进入腾讯平台后,未来用户在QQ网购生成的订单,当当网发货包装上将会有QQ网购的LOGO。但双方此次合作不涉及任何资本层面。 在当当网和腾讯紧锣密鼓合作的同时,和淘宝方面解开了心结的当当网,与天猫图书业务的合作事宜已基本敲定,目前正在进行技术对接,顺利的话将于7月正式入驻天猫。
艾瑞咨询网高级分析师苏会燕表示,双方是互补合作。当当网作为一个专业图书零售商,在采购规模以及成本上占有很大优势;腾讯则有庞大用户群,可以为当当网提供巨大的流量。
易观分析师陈寿送认为,腾讯电商刚刚起步,全国业务尚未发力。今年,腾讯电商目标明确,至少要对天猫、京东商城等领先者形成冲击,起到“搅局”的作用,所以今年能否把主流品类覆盖成为重中之重,至于后期能否成功,还要看其今后的发展。
欲借联姻互相解救
此前,腾讯电商在图书领域一直未曾发力。业界认为,在整合电商业务后,当当网的入驻其实是在补充腾讯电商平台在图书领域的短板。
记者昨日在腾讯旗下QQ网购图书频道看到,不少图书在三个月内都没有交易记录,甚至一些热门图书的销量也颇为惨淡。截至昨日下午,排在当当网畅销书榜首、由作家出版社出版的《好妈妈胜过好老师》的评论已经超过4万条,而在QQ网购中该书的销量仅为400本。
与腾讯电商相比,当当网目前的处境也好的有限。虽然在图书领域销量领先,但在亚马逊中国、京东商城、苏宁易购等电商的联合围堵下,当当网在图书领域的头把交椅坐得并不稳当。
易观国际发布的2012年一季度中国出版物B2C网上零售数据显示,当当网虽然遥遥领先于京东商城、苏宁易购,占据近三成市场份额,但与位居次席的亚马逊中国的优势仅差不到2%。
不过,当当网和腾讯电商的合作可能不会长久。某电商分析人士指出,目前图书品类并不是腾讯电商体系中的核心品类,但腾讯电商想通过自营在图书领域有所作为,在采购成本、广告成本等方面都需要较大投入,所以选择由当当网代运营模式。“一旦该品类成为用户消费的主要品类,B2C平台通常会收回来自己运营。”
第四部分:微详情
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