淘宝文化本质：繁荣网店、赚钱、诚信服务、贪婪？

网店不用实体店租金，商品便宜，海量图片和文字说明取代仓库，我呆在家里就能无时不刻的有生意，互联网广告取之不尽用之不竭取代传统广告费。啊，网店前景辉煌啊，当然几百万网店创造了近万亿的年销售额，也是事实，其实已经取得辉煌战果了，但是为什么几百万网店创业失败率远大于十分之九呢？我给各位从古到今的分析一下淘宝文化本质，大家就会明白了：为什么网店成功者少，失败者多。

淘宝文化本质：繁荣网店。我是07年加入淘宝的，那时候，我仅仅记得帖子和促销：淘宝写个帖子，有人看就一堆生意，我记得当时我把淘宝买过龙井的买家全部加为好友才800人，淘宝推荐我一个帖子，我每天就能零售20多人的龙井。淘宝喜欢推荐我的帖子，就有人找我代销女装，从此我明白女装市场真大啊。帖子写周末疯狂购，我也去申请，一个周末卖掉500多人的茶叶。帖子有人写直通车，我立马就去直通车龙井、减肥茶和女装：茶叶瞬间卖光，女装我直通车了1毛钱，半天75元，无一个买家。那时候的淘宝社区应该是世界上最好的购物社区。

淘宝文化本质：赚钱。说到淘宝直通车，我其实很很有发言权的。07年，我的减肥茶3毛钱直通车占据女装、女包、女鞋首页，广告词得罪了无数的减肥同行：29元健康瘦10斤，我是医生嘛。我大概每隔2天就会收到各种莫名其妙的投诉，08年初，我终于被同行成功投诉了：商品不能上架半个月的处罚。我当时想：以我一人之力，无法抗拒整个减肥行业的黑暗，我不做减肥了。于是，整个08年，淘宝直通车全部被6-8元的减肥药占领。同时淘宝光荣的对世界宣布：我赚钱了。

淘宝文化本质：诚信服务。这么多年来，不管是淘宝，还是淘宝人，都在倡导诚信。淘宝一直宣传的都是网店成功的范例，什么掏大粪的，缺胳膊少腿的，什么脑瘫的，都在淘宝创业成功了。可是，从08年开始，我身边的作网店的朋友却一个个倒下去。我一直反感淘宝对网店创业失败的悲惨只字不提。在这样的诚信背景下，注定淘宝不是个百年老店。当然，淘宝作了很多让买家和卖家满意的事情，眼看淘宝年销售额过万亿元是个触手可得的事情，不过我的结论是：万亿也许就是终点，或者也许永远遥不可及。

贪婪。网店要有生意：主要从以下几个宣传方法获得：购物社区，淘宝商品排名，直通车等收费广告，淘宝户外广告，促销活动。从07年下半年到现在，淘宝无时不刻不在折腾这些东西，人人理解淘宝也要赚钱嘛。但是，如果转化成贪婪，就会遭遇到广大中国人民的口水拉。资本的贪婪的本质就是搜刮一切财富，不管别人死活。

网店，还是个新型市场，能长期参与角逐的只能是市场开拓者。被各种网店创业成功的文章吸引来淘宝拼命的，有几个有过新鲜市场的开拓经验？哪懂什么市场变化啊，谁也不明白掏大粪的脑瘫的今天碰巧生意好，明天市场变化了，生意还好不？我是美女，我天生懂时尚，懂美丽，实体店我开的顺风顺水，作网店却是一败涂地，这样的案例比比皆是，原因就是不懂淘宝市场变化。所以淘宝600多万网店，能够长期成功的最多10-20万家，也就不足为奇了。

淘宝万亿交易额也许就是终点，或者也许永远遥不可及。我给大家分析一下：淘宝超过50%的是服装，淘宝刷销量挤排名人人皆知。今年淘宝搜索改变，大幅度降低了销量在排名中间的权重，原本是自古华山一条路的道理，却给刷以致命打击，从07年到今天，大家只作不说的刷，现在变成了只说不做的刷，唉，个个学会了网店祖师爷的超级忽悠啊；现在人人皆知淘宝服装网店广告费远远超过实体店租金，销量肯定整体开始下滑。再比如名牌家电、化妆品等，买家容易搜索比较价格，直通车无用，刷也无用，低价就是王道，好像能把实体店的生意无穷无尽的抢过来，可是现在却多了国美等大网店，海量低价采购是淘宝人无法竞争的。所以我断言：淘宝万亿交易额也许就是终点，或者也许永远遥不可及。大家留意2012，2013等淘宝的年终交易额消息吧。加上淘宝系的现在的名声和内部文化本质决定：淘宝下坡路的的开始就是2012，大家说，我的预测对不对？