社区团购和社群团购的区别

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　　从淘宝开始的全民创业，真正的把国人创业的热情拉动起来，从电商到微商，人在其中扮演的角色越来越大，可以说，未来的线上商业，就是「商品」和「人」的相互作用。比如当下很热门的一个话题——团购。

　　团购顾名思义就是把消费者联合起来，以更加优惠的价格得到自己想要的商品。消费者可以通过自行组团、团购平台或者商家组织团购等形式来达成团购的目的。

　　但目前市场是团购也有细分的领域，比如社区团购和社群团购。它们有本质的区别但也存在共性。

　　如果把社交零售作为一个蛋糕的话，社区团购是基于地理定位和邻里社交关系“纬度”切法，社群团购是基于团长社交关系的“经度”切法，后者没有边界，但是要求供应链能够在全国范围的“一件代发”，前者则是可以通过落地配送，最后的1-3公里由团长去完成配送，进而增加团长与消费者的粘性。

　　基于以上特性，你会发现社区团购大多集中在水果等生鲜品类上，这要求社区拼购平台拥有完善的物流供应链，同时还要保证供应链的速度。而建立完善一条物流供应链对于大多数的社区拼购平台并不容易，这也成了大多数社区拼购平台的一大痛点。社区团购依赖于店面、当地团长参与到服务体系中，需要强大的地推团队去落地，这也是一些巨头入局社区团购的优势所在。

　　社群团购因为需要便于全国配送，往往以日常刚需的小商品为主。因人与人的之间的关系脉络在线上的无边界特性，也更加适合中小型玩家提供各类海量的小商品去触达用户。很多小微企业，中小玩家都可以加入进来，通过不断的市场淘洗，最后留下能够做到良好的购物体验，能够让消费者、团长和项目方共赢的项目发展壮大

　　但无论是社区还是社群，都是建立在一群人聚集的基础上。社区和社群都是人群关系的连接和聚集。

　　社区团购和社群团购都属于社交新零售的一种，都是通过社交关系链实现团品的零售。在团购的背后，它们都需要庞大的供应链体系支撑，因为只要通过丰富的团品才能满足社群中“薄利多销”、“价廉物美”的吸引力。而团品的特点往往是小额、刚需为最，这些团品能够让大众消费人群一看见就能被吸引，因此产品的设计、颜值、功效、品牌就能够发挥很大的作用。

　　这些丰富的团品需要通过一个管理平台去展示和提供下单的端口，因此往往需要一个完备的2B(团长)或2C的商城、系统。
不同的是，社区更强调基于喜好的聚集地，而社群更强调基于共同价值观的人群。同时，社区与社群成员连接的强弱，信任感的强弱，目标感的强弱，是有显著区别的。并且，传统意义的社区，更多是指线下的小区，属于线下物理空间的范围。

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