两大社区团购平台同时上市,角逐生鲜电商第一股

就再今年的六月，叮咚买菜和每日生鲜开始在美国提交了招股书，希望能成为第一家上市的生鲜企业，而这两大龙头企业选择上市，无疑不证明了社区团购已然成为了各大企业角逐的对象!

生鲜电商激烈，巨头加大资源投入。据媒体报道，多位接近阿里的资本市场人士与阿里相关员工透露，社区团购是阿里巴巴今年新零售板块投资的重点项目，或投入至少200亿元。就此，证券时报.e公司采访阿里方面人士，但对方未予置评。

一、赴美上市筹资反击社区团购

继6月9日同一天递交IPO招股书之后，叮咚买菜和每日优鲜又同一天更新招股书。6月23日，叮咚买菜更新招股说明书，将其IPO发行价区间设定在23.5美元-25.5美元之间，至多募资规模为4.1亿美元。而每日优鲜定价13美元-16美元之间，其原有股东中金和腾讯有意继续认购数千万美元。

叮咚买菜是国内领先的按需电子商务公司，致力于成为一站式网上购物中心。公司以生鲜为核心产品类别，通过广泛的自营前置仓，为用户和家庭提供新鲜农产品、肉类和其他日用品，同时致力于推进传统农业供应链标准化和数字化，提高上游养殖场和供应商生产效率。

每日优鲜是国内首家开展按需前置仓业务的社区生鲜零售企业，致力于满足城市消费者对快速配送的需求。公司的业务模式以按需前置仓零售业务为核心，同时开展智能生鲜市场业务和零售云业务，并由智能供应链、智能物流和智能营销提供支持。

二、2021年社区生鲜前景怎么样

两家公司作为前置仓生鲜电商头部玩家，2020年收入规模达61亿和113亿元，目前均处于亏损状态，毛利率均在19%-20%，但二者履约费用率存在一定差距。每日优鲜首创前置仓模式，截至2021年3月，已有631个前置仓站点，覆盖16个城市;2020年履约费用率25.7%，显著优于行业平均水平;平均客单价95.05元，处于行业较高水平。叮咚买菜较前者起步更晚，但后来者在规模上实现了超越。截至2021年3月，公司已布局全国29个城市，建立了950多个前置仓，2020全年GMV达130亿元。

去年以来，疫情加速了国内生鲜电商平台的发展。艾媒咨询数据显示，2020年中国生鲜电商市场规模达到62.9%的高速增长，达到2638.4亿元，预计到2021年将升至3117.4亿元。

有专业人士认为，2020年的疫情使得生鲜电商迎来“重生”，未来，随着国内冷链物流的发展、新零售电商模式的崛起、年轻一代采购生鲜电商思想的转变等因素助推下，中国生鲜电商市场规模有望持续扩张。

不过，同样在疫情的催化下，除了叮咚买菜和每日优鲜主导的前置仓新鲜电商模式外，近两年社区团购快速发展，并吸引阿里、拼多多、美团、滴滴等大型互联网企业入场，这对商品有较高重合度的生鲜电商带来竞争压力。