社区团购怎么做精细化管理运营?

　　据说，中国一半的互联网企业都冲进了同一个菜市场。事实上确实是这样，社区团购蓬勃发展。阿里巴巴、美团、拼多多、滴滴、美团等各大互联网巨头纷纷布局各自的计划，展开对抗。

　　除了巨头的入局，同样也有一些新玩家进入此赛道。去年11月28日，叮咚买菜正式宣布进军西南，第一站是成都。也有球员在准备。11月27日，有消息称，京东正在筹划一个名为“京东优选”的社区团购项目，预计将于12月底至明年1月初正式推出。之后不久，一些本地用户发现淘宝app增加了淘宝买菜的功能，阿里继续提高“买菜”的价格。巨头从不错过风口。

　　一、社区团购怎么做精细化管理运营?

　　社区团购之所以受到资本和电商平台的青睐，除了它很好的承接了电商从线上到线下的趋势外，还在于社区团购的经营模式与“新零售”具有很好的互补性。

　　当前，阿里、京东、苏宁等各大电商平台都在发力线下“新零售”，发展线下实体店。阿里布局盒马鲜生、收购大润发，京东布局7FRESH，开设京东无人超市，京东未来餐厅，而苏宁则布局苏宁小店，可以说各大电商巨头对线下实体店极为重视。而社区团购模式“让店主帮忙卖货”的特点，对电商巨头们新零售体系的线下实体店布局来说，是非常好的补充。

　　众所周知，社区团购模式的核心竞争力在于持续、稳定、优质地向本地社区用户提供物美价廉的商品，简而言之，就是供应链能力和运营能力的比拼。而各大电商平台的新零售体系，都非常强调“供应链赋能”，都在积极向社区本地零售市场提供强大的支撑。这个供应链赋能，与新兴的社区团购模式可以说是相得益彰。

　　二、社区团购进入精细化运营比拼阶段

　　资本的看好、电商巨头的入局，让社区团购的发展脚步不断加快。玺哥认为，相对于前期比较混沌的“百团大战”状态，行业下一步的发展必然是进入精细化运营的比拼阶段，大浪淘沙之下，只有真正具备竞争力的平台才能生存下来。

　　社区团购市场的特点，就是以二三线城市高频生鲜消费需求为主，并且对性价比因素极其敏感。所以参与社区团购的消费者特别注重与本地社区、有相同消费需求人群的实时交流。而基于微信庞大生态所推出的微信小程序，由于具有投入成本低，操作效果好，适合社群分享等特点，成为发展“社区团购”较好载体。

　　所以京东进军社区团购领域的第一步，就是上线友家铺子微信小程序。事实上除了京东友家铺子外，松鼠拼拼、虫妈邻里团、每日一淘一起拼等主要的社区团购平台，都在采用微信群+小程序+微信支付这个工具套件的运营方式。

　　当然，不是说巨头进入之后小玩家就没有出路了。巨头固然有体量和生态的优势，但同时，它也有不够灵活这样的弊端。而且，由于社区团购的强关系、强信任特点，精细化运营才是社区团购长久的生存之道。

　　所以接下来社区团购的竞争要点是如何做好精细化运营。除了你的商品质量要够硬，你的供应链优势要够强，价格够有竞争力外，如何做好用户互动，挖掘用户需求，持续为用户提供具有高价值的商品，创新的运营方式等，才是你在未来能走多远的关键。