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看达芙妮关店潮,实体店该如何转型新零售实体

2018-07-30 16:00:00 作者:黄先生

看达芙妮关店潮,实体店该如何转型新零售实体

  2018年7月30日,最新消息,发布二零一八年第二季度未经审计之营运资料及二零一八年上半年盈利警告,称2018年上半年继续录得净亏损,亏损数额与2017年下半年相若,分析达芙妮的实体店情况,看如何通过新零售来转型。

  作为达芙妮公司的两大核心品牌,达芙妮和鞋柜在刚刚过去的第二季度表现并不如人意。报告称,由于受销量减少所致,核心品牌业务同店增长率与第一季度相比略有改善,但依然呈下滑态势。整体而言,2018年上半年同店销售下跌9.1%。

  同时,二季度继续对品牌渠道进行整合,闭店调整。报告显示,二季度内,达芙妮净关闭294家门店,其中含287家直营店和7家加盟店。加上一季度关店数量,今年上半年,达芙妮共计关了416家店铺。

  达芙妮的关店潮可以追溯到2015年,据统计,2015年和2016年,该集团已经分别净关店805家和1030家门店;2017年,达芙妮营业额同比减少19.85%至52.11亿港元,净亏损达7.34亿港元,全年净关闭1009个销售点。“关、关、关”的节奏下,截止到2018年6月30日,达芙妮旗下门店数量降为3173家。

  此前达芙妮表示2017年是集团重要一年,已启动多项转型措施应对市场挑战。不过从股价下跌程度来看,达芙妮的转型策略目前并未奏效。 截至周五收盘,Daphne International Holdings Limited(0210.HK) 达芙妮国际控股有限公司股价报0.39港元,跌2.50%,市值6.43亿港元。

新零售时代,实体店依然还是受到了电商的冲击,但是新零售契机,却给了实体店新的机会,就如移动云商城的社区新零售一样,社区新零售是由HiShop率先提出的,以社区团购为主要模式,旨在整合多个社区社群资源,由商家集中化管理运营的新商业模式。

  其主要的销售场景是:由社区业主、社区物业、快递代收点、社区便利店等发起/建立社区微信群,这样每一个群都相当于一个社区店。

  HiShop资深产品经理还向小编补充说到,HiShop社区新零售,可以帮助商家搭建B2C线上商城,商家从系统后台将商品快速覆盖到每个社区店,然后再由社区店店主将商品信息推送到各个社区微信群中,向社区居民进行推销;HiShop社区新零售解决方案从实际层面解决传统社区零售模式下订单、配送、备货、提货、售后、结算等环节带来的一系列痛点。

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