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为何奢侈品瞄准网上购物系统,重点布局线上引流?

2018-05-21 11:24:57 作者:小吾

最新消息报道,随着互联网思维模式不断的深入,人们购物消费方式的转变,同时也伴随着被奢侈品线下关店潮的影响,越来越多的奢侈品看好发展自己的网上购物系统,通过线上渠道寻求新的发展方向。

为何奢侈品瞄准网上购物系统,重点布局线上引流?

近日,法国时装品牌纪梵希于官方微信公众号正式开启在线购买服务,拓展网上购物。在奢侈品界纪梵希并不是第一个拥有网上购物系统的,在此之前奢侈品牌Gucci、LV等也相继上线了微信小程序商城。这也许说明着,微信渠道将成为奢侈品下一步布局重点。

据了解,纪梵希官方微信购物平台首页将采用简约的设计风格,更加注重品牌信息的更新和产品专题。另外,顾客还可经由网站上的品牌故事专题了解纪梵希的品牌历史,并浏览最新发布的男女装成衣及配饰系列或是独家限量系列。

对比纪梵希中国官网,该微信购物平台为了保证线上购物的独特性,将引入艺术总监Clare Waight Keller设计的线上独家产品、限量产品及特别系列中的成衣、皮具及配饰。

事实上这也不是纪梵希第一次涉足微信渠道了,在2017年它曾联手国内时尚博主包先生,在Givenchy官方微信服务号和包先生微信公众号同步开启预定80只手袋,结果在12分钟售罄。

也许正是之前试水后取得了不错的成绩,纪梵希对微信渠道充满信心。纪梵希首席执行官Philippe Fortunato曾表示,预计纪梵希电商平台将在五年内成长为品牌重要销售渠道之一。

而且更值得注意的是,对微信渠道充满信心的不止纪梵希一家,越来越多的是奢侈品牌都对这一领域充满了兴趣。据相关数据显示,在目前进入中国的107个奢侈品牌中,有 92% 已开通了微信账号,其数据比 2014 年增加了 87%。而卡地亚、IWC、积家等也都通过微信渠道销售,或利用微信入口把粉丝引向官网商城。

奢侈品建立自己的网上购物系统优势何在:

1、网上购物系统更贴合人们消费习惯

互联网发展人们越来越习惯于网上购物,奢侈品建立自己的网上购物系统是贴合人们的消费习惯,突破了渠道的局限性,给予业务发展更多的可能性。

2、让奢侈品更接地气,扩大用户人群

让奢侈品不再是给人高高在上的感觉,让大众更容易触达,也是扩大品牌的传播速度,扩大用户人群,不受地域、时间、空间的局限。

3、突破传统的线下门店模式

传统线下门店的模式已经不能满足品牌企业发展的需求,需要多去大发展,电商o2o模式,能有效的将线下线上业务结合起来同步发展,不受线下门店的局限。

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