拉芳陷品牌老化困局，拥抱电商寻破局之法！

HiShop最新消息报道，拉芳作为日化行业的老品牌，几年来气经济效益和社会效益都取得了很好的提升，但是目前日化行业竞争越来越激烈，同时面临品牌老化质疑，拉芳正借助电商找寻突破口。

据HiShop商城系统了解，拉芳以三、四线城市消费市场起家，近年来开始强化对一、二线城市的辐射力度，逐渐进入大型商场、商超卖场，长期施行的“农村包围城市”的策略，并不能改善备受质疑的品牌老化困局，所以转型线上发展寻求破局之法。

根据拉芳家化日前发布的2017年财报显示，期内公司实现营收9.81亿元， 同比下滑6.47％；归属于母公司所有者的净利润为1.38亿元，同比下滑7.64％；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.23亿元，同比下滑12.33％。

对于营收、净利润均出现下滑的原因，拉芳方面解释称，是受到国内日化行业市场竞争持续加剧，原材料棕榈油价格上涨、网上零售等新兴业态蓬勃发展、产品结构优化及人工成本逐年增加等因素影响。

值得注意的是，拉芳家化特别指出，期内电商渠道增长迅猛，实现营收8957万元，尽管占整体营业收入的比重仅为9.13%，但较去年同期增长却达到70.29％。

拉芳在年报中指出，2017年公司对销售渠道的布局进行调整优化，重点拓展现代渠道、化妆品专营店及电子商务等新兴渠道。针对线上，下一步还将以头部公众号、微博等平台的KOL 助力产品的宣传，提升品牌认知，从而为电商销售导流。