拒绝价格战 从父亲节看电商营销的那些套路

​　　“每逢佳节战火连天”已然成为如今电商界的常态。就接下来父亲节而言，电商品牌恐怕早已剑拔弩张地筹备“炫父”大赛了。虽说各电大电商促销花样繁多，但套路终究那么多。父亲节营销大战在即，Hishop小编精心奉上电商营销的那些套路，希望能为大家父亲节营销宣传助一臂之力。

　　1、线上平台/垂直门户Banner更换

　　就像“左手右手一个慢动作”一样，这是电商活动最基础的操作，可将微店、网店、网站等线上平台的Banner更换成父亲节主题活动。如此一来，顺理成章地关爱父亲套餐就产生了。针对男士相关产品推出特价、套餐、折扣、满减、满赠、抽奖、会员专享、积分兑换、父亲节定制赠品等，这些多年不烂的老梗也就有了新的生命力。

（LV旧年父亲节活动）

　　2、海报/文案/趣味H5借势传播

　　品牌的Social借势营销早已成了戒不掉的瘾，好像“一日不嗑药，一日不得***”。过节、造节简直是热点的触发点。父亲节该如何借势？不是几句简单的祝福，能否挖掘产品亮点并和节日完美嫁接，对文案和策划是种考验。但可以简单的提供几个思考方向：

　　简单温馨型：

　　无比深情的感情牌基本是大多数品牌对父亲节的选择。根据产品特点围绕父亲节推出话题，品牌常打的温情牌无外乎号召粉丝一起秀父爱、晒年代照、为父亲写一封情书等。总之，你的目的应是粉丝互动、分享传播。

　　历史对比型：

　　通过现在的自己和父亲的建立的比较关系体现时间的沧桑感。比如说，腾讯父亲节特供“亲子分析仪”，进入游戏自主选择，插入图片用H5人脸识别技术完成游戏，出结果后还会附带奖励，进行激励。

（腾讯案例分享）

　　极致逆向型：

　　这种玩法需要极端的想法。最直接的例证就是有文案圣经之称的杜蕾斯之前的文案，对父亲来讲，婴儿的声音是天赐的礼物；如果你没准备好接受这份礼物，请使用杜蕾斯！

（杜蕾斯案例分享）

　　情绪拿捏、创意水平、技术应用和交互体验等因素的修炼厚度，则是这场战役中套路深浅的评判标准。

　　3、电商平台关键词强关联

　　电商平台可根据店铺定位来决定是否设置男士相关产品。如果涉及到，应安排一款产品录入相关关键词：如父亲节礼物、感恩礼物、男士礼物等等。对应父亲节的日期加强关键词的关联。

　　4、移动端的优化

　　电脑购物仍然是主流的网购方式，许多消费者已经习惯了这个方式。然而除了电脑，移动端也是电商需要发力的一个渠道。

　　相对而言，移动端电商最大的优势便是可以借助社交媒体与消费者互动，建立信任关系，并通过内容维护客户，增加粉丝量，不知不觉中完成了营销过程，从而实现销量增长。所以在移动端迅速增长的情况下，提供一个移动购物体验就变得更加重要了。就目前市面上五花八门的选择来看，Hishop旗下的移动云商城的确是个不错的选择，其加载速度快，内容板块丰富，能够给消费者提供一个便利的导航、搜索，以及简便的结账流程。