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新零售为互联网企业指明道路 但红利衰退却是事实存在的

2019-07-09 作者:柴柴

友数新零售最新资讯:自去年以来,马云提出的“新零售”战略一直备受关注,同时也引发了业界诸多讨论,到底什么是新零售,似乎没有人能讲清楚。日前,阿里研究院正式发布了《新零售研究报告》,试图以37张PPT阐明新零售的三大核心特征:以心为本、零售二重性及物种大爆发。

尽管对其定义仍存在众多争议,但于增速趋缓的电商行业而言,“新零售”似乎为一众互联网企业指明了一条出路。

事实上,在互联网红利日渐消减、传统品牌触网的冲击下,当年伴随着平台一起成长起来的淘品牌,如今不少早已黯然失色,很多商家开始了艰难的“出淘”之路,包括试水线下实体店,而成功案例却寥寥可数。

另一方面,诸如韩都衣舍、汇美集团、裂帛等服装电商发展势头不减反增,据媒体报道,目前阿里巴巴零售平台上有超过50家商家计划IPO。

新零售为互联网企业指明道路 但红利衰退却是事实存在的

3月29日,曾任杭州购物中心总经理、浙江银泰百货总经理、深圳华润万象城总经理的资深零售行业观察人士厉玲在杭州举行的联商网大会上公开表示,零售没有新旧之分,“马云提新零售是向整个零售界接受现实的表现,零售业发展至今,商品在不断丰富,渠道在不断推陈出新,消费者需求在不断改变。不管怎样,零售的本质不变。”

纵观国内服装行业的发展,大致经历了从粗犷式生长到品牌集中爆发的阶段,在电商渗透率不断提升的过程中,一批基于淘宝平台成长起来的服装企业也随之兴起。淘品牌源自于电商,熟知线上消费者需求特点,快速崛起的势头毫不逊于传统品牌。

易观流通及电商行业中心高级分析师杨亚琼告诉记者,伴随2012年网上零售爆发式增长,淘品牌的成长适逢用户网络消费行为养成、价格敏感的市场环境,并依托2014年阿里巴巴上市的机遇,市场对淘品牌的培育及关注持续被强化,一些推出爆款产品并兼具性价比和设计的淘品牌在这期间脱颖而出,形成了自己的忠实用户群体,如韩都、茵曼、裂帛等。

与此同时,头部的淘品牌在资本、流量等发展资源上的支持呈现出马太效应,而只凭借投资人补贴用价格手段兴起的一些淘品牌则在电商红利消逝、用户消费升级回归理性后,无法赢得市场肯定。

随着流量红利的消减、传统品牌的不停触网,不少淘品牌早已风光不再。麦包包、七格格等品牌逐渐从“双十一”销售排行榜上退位,而曾经的互联网童装第一品牌绿盒子,去年年底被曝出陷入破产危机。

新零售为互联网企业指明道路 但红利衰退却是事实存在的

在电商观察人士、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺看来,如今线上企业的引流成本越来越高,加之淘宝免费流量少之又少,平台盈利则需依靠广告收入。在这种大背景下,传统的线下品牌开始涉足电子商务,其客单价及认知度较纯电商品牌要高,同时也更有资金实力去开展营销活动。因此,消费者会更倾向于选择传统品牌,淘品牌过去主打的低价路线已不再适应变化了的生态环境。

另一方面,韩都衣舍、汇美集团、裂帛等发家于淘宝的服装品牌,在历经几年爆发式增长期以后,争相上市进入收获期。杨亚琼指出,实际上淘品牌的发展,会更多走出“淘”标签本身,像传统品牌发展一样形成脱离渠道的限定,通过个性化、定制化、高品质来满足消费升级的用户需求,培养用户对品牌的更深度认知,赢得市场认可。

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