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新零售消费领域回暖势头大有可期 购物体验升级高端消费复苏

2019-01-17 作者:柴柴

友数新零售小编了解到:据北京市商务委统计,从鸡年春节百货销售数据来看,百货业态正延续着向好的趋势。作为全国消费中心的北京,监测的30余家百货企业近三年来首次实现春节期间销售同比正增长,东安商场、燕莎友谊商城、王府井百货大楼、燕莎奥特莱斯、北京SKP等企业均实现10%以上的零售额增长。其中,消费者在百货商场、购物中心内消费1000~5000元的占25%,消费在5000元以上的占13%。

新零售消费领域回暖势头大有可期 购物体验升级高端消费复苏

在2016年低迷的高端消费市场得到复苏,百货业态表现优异。去年三季度以来,在消费结构升级以及人民币贬值的背景下,国内高端消费出现复苏迹象。

近日,记者分别走访了老佛爷百货、连卡佛、银泰百货、北京SKP多家高端百货商场,发现春节期间消费者的消费势头依然不减。

“中国百货业可以说有七成是高端百货,而且势头强劲。”庄帅指出,在过去的两年,全球时尚奢侈品行业面临低迷,但以北京SKP为首的高端百货竟然逆势而上。为何在全球经济走向衰退,中国时尚奢侈品行业下滑严重的市场环境下,北京SKP能一枝独秀,持续保持强劲增长。《商学院》记者近距离采访了北京SKP。

“北京SKP创造了全球规模最大的高端女鞋沙龙,创建了最高端的珠宝、腕表区街,最闪耀的女性化妆品品类专区,并且把北京SKP的品牌形象与时尚品牌的店铺形象实现了完美的平衡组合。”北京SKP市场负责人告诉《商学院》杂志记者,2011年之后,全球时尚奢侈品行业就已显现出增长趋势放缓的迹象。前瞻性地对市场的预判和及早的转型升级,使北京SKP在面对增长大幅放缓的中国奢侈品市场时,更为从容。在过去的几年内,北京SKP先后对各个楼层进行革新,重新定义北京SKP。

“你买一件上万的奢侈品应该不会选择电商,毕竟贵重的东西还是要眼见为实。”庄帅认为,北京SKP现象最本质的意义在于真正建立了一个创新的时尚生活方式目的地,重新诠释了时尚奢侈百货商业的定义。”他还指出,差异化定位品牌,改善门店的设计风格,调整产品内容,提高服务性、体验式消费的比重也是至关重要的。同时,尝试新的运营模式,比如引入自有品牌和买手制运营模式。与SKP同类型的连卡佛、老佛爷百货、银泰等高端百货也都将迎来不同程度的回温。

新零售消费领域回暖势头大有可期 购物体验升级高端消费复苏

杨歌认为,随着跨境电子商务进口税收等政策的频繁出台,政府促进消费回流的意愿愈发明显,因此未来国内消费领域回暖势头大有可期。与此同时,高端百货行业将迎来第二春。更多新零售相关资讯请继续关注友数!

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