阿里高层解读新零售全媒体 新零售驱动商业数字化

友数新零售小编给大家带来新零售最新资讯啦：12月18日，阿里巴巴集团首席市场官董本洪出席淘宝大学超级公开课，他以新零售驱动商业数字化转型为主题，首次在公开场合解读了全媒体。

与以往品牌媒介管理以渠道为维度的划分不同，阿里巴巴构造的是以消费者为中心的全媒体矩阵。董本洪介绍说，根据消费者使用习惯和生活切面为参考，全媒体可以分为个人屏、家庭屏、公共屏，形成全链路的人群触达能力，真正支持全域营销核心下的新零售。

三屏的部署在今年已经实现系统化的落地，以及许多亮点的尝试，例如个人屏维度下有阿里巴巴与微博合作推出的U微计划，家庭屏有与16个广电合作伙伴联合推出的阿里巴巴全域家庭战略，而在公共屏领域，阿里巴巴与其战略投资的分众也在今年双11有了电梯红包的创新玩法。

董本洪在现场还特别提到，关于公共屏的深化探索，阿里巴巴和分众也即将召开重要发布会，向大家汇报最新的进展，重点展现线上线下全链路打通，以及营销可视化、可量化、可优化的成果。

以三屏为代表的全媒体触达，与全渠道商业生态、全链路消费者运营共同构成了阿里巴巴全域营销的三个重要方面，帮助品牌和商家实现向消费者为重心运营的转变，告别一次性营销，积累消费者资产，最终获取最高效的商业回报。

消费者资产的运营已经成为众多品牌的共识，阿里巴巴也在今年双11首次推出了消费者资产榜单。董本洪提出，这是具有策略意义的一份榜单，可供品牌后续长期运营自身的消费者。所有的消费者资产都存储在品牌数据银行中，而品牌数据银行也是阿里巴巴商业操作系统的一个底层设施，成为驱动商业数字化转型的动力。

董本洪说，每年年终举办的淘大公开课是总结一年经验、探讨未来的一个聚会，他认为“下一个未来，试想如果有品牌零售店的新零售商家，越来越运用到数据化的能力，我们思考的就是张勇先生提示到的，阿里巴巴作为各位商业操作系统，除了零售以外，真正帮助各位的分销、营销、创新、供应链、制造、物流等整个商业。”

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