新零售是什么？不过就是场景与支付

　　最新消息报道，新零售是什么?我们简单的来说就是场景和支付，下面我们就来把场景和支付两个词具体的解剖一下。

　　阿里和腾讯掀起新零售之战，今天看来，两大巨头的新零售之争，不过是意在场景和支付。从流量的角度看，线上流量已经变得越来越贵，相反，线下流量却未必会贵很多。从流量的价值来看，一次网上聊天，也可以称为一次流量，但是一次聊天的流量的价值远不如一次支付的流量的价值大。

　　而支付是基于场景的，零售是最好的支付场景。零售场景下的支付稳定性强，可持续性高，是最有价值的流量。所以，可以认为，阿里和腾讯的新零售之战，意在场景，意在支付!2012年，阿里巴巴美国上市，上市之初，其市值就超过了2000亿美金，而2005年腾讯港股上市，其市值远没有100亿美元。

　　这就是支付的魅力

　　支付的流量价值是聊天交流类的流量价值的千倍，甚至万倍，本质上说阿里和腾讯的价值都是由流量价值构成的，腾讯的流量远远超过阿里，但是阿里的流量主要是交易类流量和数据，所以阿里巴巴和腾讯的市值相当，相差不大。

　　受中美贸易战影响，近期股市大跌，阿里巴巴最新的市值约4640亿美元，而腾讯的最新市值为3.99万亿港币，约5085亿美元。从前景上看，阿里巴巴和腾讯都是没有边界的公司，他们的市值都是可以突破一万亿美元的公司，所需要的只是一点时间。或许2020年前两家公司都可以突破一万亿美元估值，再晚也不会晚于2025年。

　　阿里巴巴的新零售布局：

　　2017年1月，阿里巴巴私有化银泰百货，加速布局新零售领域。在阿里的支持下，银泰与南京中央商场成立新零售合资公司，首次将百货业新零售方案对外输出。此后，银泰又收购西北地区百货品牌“开元商城”，在新零售背景下进行又一次的尝试和延伸。此外，2017年阿里还入股了百联集团，在多领域展开战略合作，打通线下支付渠道。百联的3000多家线下门店，有望成为线下场景与新金融相结合的一块试验田。

　　腾讯&京东的新零售布局：

　　京东作为腾讯的忠实“小弟”，从去年联手投资永辉超市到最近合力入股步步高，腾讯每次布局线下零售背后都离不开京东的身影。

　　区别分析：对于阿里、腾讯在零售市场的不同打法，京东集团副总裁赵英明如是剖析道。从控股银泰商业开始，阿里先后布局了苏宁易购、三江购物、百联集团、新华都和高鑫零售，俨然势不可挡。另一边腾讯也不甘落后，先后入股了永辉超市、家乐福、海澜之家和步步高。

　　“阿里的合作模式以控股为主，腾讯和京东则以参股为主，这是两种完全不同打法。某种程度上我们可以理解为，阿里在构建一个封闭的iOS系统;而腾讯和京东在努力打造一个开放的安卓体系”。

　　另外，值得一提的是，在中国经济转型的大背景下，以投资驱动的经济增长模式早已不可持续，而消费为主的经济增长模式才是可持续发展的，比如美国的消费占GDP的总量超过了70%，这是一种可持续性的增长模式。所以，阿里和腾讯的新零售布局，可以认为不仅仅是意在支付，而是意在长远的可持续发展。

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