高鑫零售2024 财年中期业绩报告：线上 B2C 业务增长超过 15%

　　11 月 14 日，高鑫零售发布了截至 9 月 30 日的 2024 财年中期业绩报告。报告显示，期内营收达到 357.68 亿元，归母净利润为 -3.78 亿元，毛利率保持稳定，与去年同期持平。得益于数字化效率提升和店仓一体化能力优化迭代，线上客流和业绩实现双增长，线上 B2C 营收增长 4.7%。

　　“线上履约能力已成为所有线下门店的标配，竞争从商超之间的竞争转向全渠道竞争。”高鑫零售首席执行官林小海表示，“在这样的市场环境下，高鑫零售聚焦目标用户(带娃一族、灰发一族、汽车客)，持续推进差异化商品力建设，坚定以质价比为基础，创造健康快乐的用户价值。”

　　报告期内，高鑫零售已形成以自有品牌(呷无忌、荟尚、睿德宝瑞、润发有质)、RT100 宝藏商品、趋势品类为核心的差异化商品矩阵，并初具成效。

　　以大润发独家或与厂商合作独家定制为核心的 RT100 宝藏商品已推出 170 款。满足健康需求，主打“干净配料表”的自有品牌已推出 100 多款自主研发的商品，包括休食饮料、米面粮油、猫粮狗粮、家居生活用品等。业绩渗透率占到所属小分类整体业绩的近 10%。

　　趋势品类牛肉自今年 6 月启动“自营化”以来，华东 230 家门店取代专柜实现自营，坚持好吃不贵的质价比，澳洲进口牛肉销量每月环比实现增长 38%。

　　鲜花自 2024 财年确定为趋势类目以来，大润发通过直签云南头部玫瑰基地，达成定向种植合作方式，积极推动鲜花价格民生化，财年至今鲜花业绩增长 258%。“单头玫瑰 - 小红莓、单头玫瑰 - 热点”明年将在大润发独家上市售卖。

　　高鑫零售逆势新开了 3 家大润发，作为第二增长曲线的中超业态大润发Super，M 会员商店均加速开店。

　　其中，大润发 Super 在济南、唐山、吉林松原和长春、兰州、东莞市新开了 7 家门店，至财年结束，预计还会再开 7 家。

　　M 会员商店今年 4 月在扬州开出全国首店后，已成为扬州地标性商业体，付费会员数近 10 万。将分别于 12 月和明年 1 月开业的常州、南京新店在双 11 开通了线上业务，以满足两地会员的抢先体验需求。同时，M 会员商店已启动四店、五店拉新、招聘等前期工作，本财年结束将开出 3 家门店。

　　主打健康快乐购物场景，主力承载线下体验中心的 2.0 重构店，报告期内已完成约 60 家门店重构。商店街积极调整商户结构，聚焦餐饮和服务，空铺率降到约 4%。

　　过去几年，商超零售行业全渠道转型加速。除了线下体验中心，高鑫零售持续打造可信赖的线上履约中心，提高体验和服务的确定性和稳定性。线上 B2C 业务在 2023 财年营收增长超过 15% 后，2024 上半财年继续增长 4.7%，订单量增长 8.9%。业绩占比从 18.9% 提升到 22.6%。大润发优鲜 APP、饿了么、淘鲜达线上渠道中，大润发优鲜 APP 占比已超过三分之一。