2023年快消品行业主要趋势:可持续发展、自有品牌和个性化

　　2023年快消品行业主要趋势

　　当今快消品行业的三大趋势:可持续发展、自有品牌和个性化(即定制化)。这些趋势都是通货膨胀和供应链危机等各种宏观经济压力的结果，以及文化融合的变化，例如对气候变化的关注和对便利生活的需求。

　　趋势一:

　　可持续发展

　　我们的社交媒体聆听分析发现，家清用品的可持续性是国际市场关注的重点话题之一。使用融文工具的自定义品牌筛选功能，我们将全球可持续家清用品的讨论限制在那些表示有意寻找和购买家清产品的人中。结果显示，可持续家清产品的消费者正在寻找成分环保的产品，希望需要购买的单品更少，希望产品的材料且经久耐用能够重复使用，更接受;多功能的、浓缩的清洁剂和可以使用补充装的包装，为环保做出贡献。

　　我们也对快消品品类讨论的数据来源进行了分析，TikTok上的受众对可持续的个护产品最感兴趣，品牌可以提高对TikTok营销的重视，利用UGC和红人营销在年轻受众的细分市场中建立品牌信任。

　　趋势二:

　　自有品牌

　　我们对“快消品”和“自有品牌”两个关键词的提及进行分析，“通货膨胀”是食品和家清领域的出现最多的关键词，其次是“成本”、“价格”和“经济”等话题也大量出现。这说明了生活成本上升是消费者购买自有品牌产品的主要原因之一。仔细观察全球范围内关于自有品牌食品品牌的对话，沃尔玛旗下自有品牌Great Value受关注程度最高，其他热门自有品牌还包括Target、Costco、Amazon、Kroger和Aldi。提及次数最多的单品是牛奶、奶酪和配方奶粉。最后，我们还单独列出了全球自有品牌食品品牌讨论中声量最高的发帖。声量最高的前10条内容中有6条是TikTok帖子，主要内容是为用户提供省钱建议和产品推荐。

　　趋势三:

　　个性化

　　个性化和定制化也是快消品行业的热门话题。融文分析发现，2022年，对“快消品”和“个性化”的提及同比增长了275%。在全球的个护产品相关讨论中，个性化和定制产品的提及最多。在这些消费者讨论中,“皮肤”是最重要的关键词，“头发”也获得了大量提及。面部和身体护理、皮肤和指甲护理以及彩妆和化妆品，是消费者讨论个性化和定制化的主要领域;香水和香氛的讨论量也在上升。