2023年为什么企业都在布局私域流量？

企业都在布局私域流量的直接原因在于，以往无往不利的公域流量遇到了一些瓶颈，逐渐衰弱，包括：

1）获客难度增大

目前互联网的流量红利已经消退，由早期的增量市场变成现在的存量市场，池子里的流量一共就这么多，企业们共享着公共流量，需要从竞争对手手中抢夺。而正如上文所说，这些被大型公域平台集中的流量，始终被平台的规则影响着。平台首先需要维护好自己的利益和生态，之后才能分发部分流量，而且还有权决定着分发流量的去向。这些流量更多是流向更有实力的企业，中小型企业很难与之竞争，因此获客难度增大。

2）流量价格昂贵

互联网公司的获客成本在9年上涨了10倍多，公域流量价格太贵了，买不起了。一方面，企业间的竞争导致流量变贵；另一方面，现在的公域平台同样面临获客困难的问题，平台获客成本变高，这部分增加的成本最终也需要购买流量的企业承担，间接导致流量价格变贵。

3）流量性价比低

从公域平台获取到的客户，先天缺乏对于企业产品和品牌的信任，这也导致客户的忠诚度和粘性较低，难以留存。很多时候将获取流量的成本和最终转化效果做对比后会发现，性价比很低。

私域流量相比公域流量在上述方面都更有优势，因此逐渐得到企业们的关注。以下是私域流量的优势：

1. 品牌能够与客户建立更为直接的联系，并深入了解他们的行为，有利于实施细分策略，推送有针对性的活动和促销，给客户更加个性化的体验。

2. 私域流量完全的控制权可以掌握在企业手里，促进了企业的增长。甚至可以搭建一个私域社区，在社区里进行信息传递以及购买产品和品牌互动，长远来看，客户可能会成为狂热的粉丝，帮助企业传播品牌信息，带来更多的线索。

因此，企业将目光转向私域流量，从而实现自己的发展和壮大。