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5分钟开通你的微信商城店铺!2020-09-27 作者:玲子
2017年小程序开始正式上线,在上线的初期小程序一直在更新。小程序发展到现在已经有了很上百万个不同的小程序。在众多的小程序当中对新入驻的小程序该怎么运营推广是个问题。那么商家如何运营推广小程序?
一、小程序的3大主要功能场景
目前小程序主要有3个功能场景
1. APP功能的平台迁移
无论是公众号运营还是小程序开发,企业投入精力去为微信丰富生态是看中了微信的流量,APP产品很难从微信里“占便宜”(腾讯爸爸投资的除外),小程序就成了APP项目打入微信的最佳渠道。
2. 线下门店的线上商城
小程序刚刚上线时的入口主要在于“小程序码”,后面才陆续更新了公众号、下拉菜单等一系列入口。从小程序码可以看出,小程序对线下场景是非常重视的。线下门店通过小程序开设线上商城,配合服务号就可以实现“轻量化”的线上商城(服务号可以给用户推送模板消息),再加上LBS的附近的小程序,为线下门店带来引流。
3. 公众号变现玩法的落地平台
对于公众号运营者来说,小程序能够提供游戏、电商、工具等一系列的应用,并且开发简单,不需要高成本的开发团队,使用开源模板就可以实现,为公众号内容创业者提供了“变现”的渠道。 二、商家如何运营推广小程序?
目前最受欢迎的小程序运营推广方式如下:
1. 分享+小程序:社交关系带来的流量红利
小程序运营的核心思维在于利用微信的流量获得曝光,在社交关系场景中,“分享”是必不可少的思维。在小程序产品设计上,需要给用户足够的“分享”空间,比如:为了提升用户留存设置的“打卡”环节,打卡后为用户提供分享的素材,购物后让用户有可以秀筛选的场景,都有利于用户分享。
2. 公众号+小程序:内容电商的流量变现
小程序为公众号运营者提供了丰富的变现方式以及运营玩法,通过电商变现或利用小程序做内容的延展,对于小程序来说都是很好的运用策略,而公众号就成了小程序的“发声渠道”。
公众号推广小程序有2种方式,一种是公众号绑定小程序,第二种是在图文内容中植入小程序,图文内容植入是比较有效的方式。如果自家公众号流量不足,可以通过换量或付费通过其他公众号进行推广。
3. 线下门店+小程序:赠送礼券小程序复购
无论对线下门店还是电商卖家,复购率和用户黏性是需要仔细考量的地方,在顾客完成购物环节后,赠送购物礼券,既可以实现小程序曝光,又可以促进用户复购。
而对于其他场景来说,线下推广也可以为小程序带来有效获客,例如电梯海报、DM传单等方式。
4. 社群+小程序:社交关系带来的流量裂变
小程序在社群中的分享交互同样友好,在产品设计中植入裂变分享环节,比如:查询类工具可以设计好友助力免费查几次的任务,电商类产品可以设计购物后领红包的任务。
主要裂变任务机制:助力类、优惠类、集卡类、红包类……
5. 卡券+小程序:礼品场景的流量裂变
卡券是微信主推的另外一个功能,与小程序相结合,可以满足“送礼”这个场景,达到较好的裂变效果。比较有代表性的是星巴克的用星说,通过小程序购买星享卡,好友之间可以互相赠送。
小程序运营推广主要还是从各个入口运营场景入手,每一个小程序的入口都可以为商家带来想要的流量,商家也可以从大家比较喜欢用的主要的入口来运营!
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