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5分钟开通你的微信商城店铺!2018-09-13 作者:秩名
入局小程序不是一件容易的事,特别是竞争对手都在做小程序矩阵的时候,你会发现一个小程序、一种业务根本“不够打”。在小程序矩阵布局中,强调的是用户定位,不同的小程序对应不同的用户需求,每一个小程序场景都有利于流量聚拢,从而形成独有的商业生态,这就是我们响应小程序矩阵的原因。
小程序虽然是一个去中心化的平台,但要完全抢占9.8亿用户是不可能的,只有激发潜在用户,占领细分市场才是可能,纵观各种小程序矩阵玩法,列举几个比较突出的品牌。
美团的小程序矩阵
美团刚入局小程序的时候,大家都反应体验度极差,包括小编自己也遇到同样的情况,找不到自己想要的东西,干脆放弃使用。但美团作为一个O2O平台,涵盖的业务众多,而小程序拥有轻量的特点,并不能完美运营美团的各种业务。
所以美团选择了布局的小程序矩阵,不同的小程序对应不同的业务,方便对接不同的用户需求。用户在搜索美团后,会出现以上结果,而这时用户可以使用“美团外卖”来点餐,用“美团酒店”来去预定酒店房间,用“美团门票”去购买去张家界景区或者周杰伦演唱会的门票。
相比于单一的小程序,小程序矩阵是大企业建立商业生态的必要手段,而对于中小创业者来说,小程序是建立流量矩阵,占领细分领域的利器。
百果园的小程序矩阵
与美团相对,百果园仅有一种服务,可能只需做一个小程序就可以了。但正是因为小程序拥有轻量的特点,即用即走,不需要承载太多内容,让百果园做起了小程序矩阵,衍生了不同的服务。
具体来说,“百果园+”是提供到店、到家的综合服务平台;“百果园果礼商城”主要是电商场景,提供全国配送服务的;“百果园好礼”则针对轻量化送礼场景,以礼品卡的形式来服务用户; “百果园拼团”则主要是拼团业务。
百果园一方也指出:希望通过小程序矩阵的方式,为每类受众定制能满足他们的产品,意在快速地占领细分市场。
京东的小程序矩阵
数日前,京东拼购小程序上线,京东小程序矩阵又增了一员。曾经有人说过,最适合做小程序的是电商,作为零售电商巨头,京东上线了几个不同的小程序,布局自己的小程序矩阵。
“京东购物”提供的是购物综合场景,“京东到家”提供的是O2O生活服务场景,“京东拼团”提供的是特价优惠拼团购物场景,“京东便利店”则为线下零售场景而开发。
随着小程序的功能开放,如App与小程序可相互跳转、小程序和小程序能相互导流等等。这都是给布局小程序矩阵提供机会,布局小程序矩阵就成了一个简单的事情。
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