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5分钟开通你的微信商城店铺!2018-09-13 作者:秩名
最近因为公司一位同学的项目要做小程序矩阵,所以小叮当也对小程序产生了一些兴趣,找了一些案例研究了一下,发现大部分小程序矩阵都是用这四种策略搭建的,本篇将对关于小程序矩阵搭建的几种策略+案例进行分析
一,为什么要做小程序矩阵(优势)
小程序之间互相跳转流畅(同一主体的小程序跳转不需要经过启动页)
搭建小生态:每个小程序都是独立的,但组合到一起又可以形成一个流量闭环
分散风险:一个小程序被封不会影响到其他小程序
轻量级:单个小程序加载速度比较快(复杂的小程序加载速度慢,影响用户体验)
二,搭建小程序矩阵四种策略
2.1三级火箭:变现策略(靠谱好物)
一级:利用测试类小程序引发传播带来流量
二级:利用高频刚需低价质量不错的生活用品搭建一个存留用户的场景,同时利用一些优惠带来传播
三级:用相对高价的电子产品和家电获取收益(利用社群提高转化)
2.2多点触达:获取流量(生活服务)
众安保险:通过小程序,为不同场景,不同需求的用户提供不同服务,减少干扰信息,降低用户决策成本
携程,美团,猫眼……:这种生活服务类的APP本身具有高频,流量长尾的特点,利用多个小程序获取微信搜索的长尾流量可以说是相当鸡贼了
2.3多个马甲:分散风险(群印象)
这种测试类小游戏,虽然容易传播,但是也是最容易被封的,通过建立矩阵可以相对较好的鼻尖较大的损失,而且小游戏之间可以互相导流,获取流量更加快速(很多逻辑也差不多,只是内容换了一下)
2.4功能拓展:补充主程序不足&分散压力(画个头)
“画个头”最开始只拓展了“画个海报”这个服务分支,答题游戏火起来后又通过“全民有文画”拓展了流量渠道
三,开脑洞&可复用&适用产品
3.1靠谱好物:
流量闭环应该是在这些案例中做的最棒的拉,通过测试类小程序引流,在主体小程序中培养用户习惯增加用户粘性,同时导流到客服号,公众号,社群中,刺激转化+传播,形成完美的增长闭环
比较适合内容类产品和电商类产品
3.2携程&众安保险:
通过不同场景小程序提高用户体验,减少用户的决策成本;通过微信搜索获取长尾流量,
适合工具类产品,生活服务类产品
3.3群印象:
利用多个小程序组成矩阵,分散风险,即使一个被封掉也不会有太大损失,而且可以互相导流,获取更多流量,如果小程序逻辑差不多只是相当于换层马甲,开发成本也比较低
适合测试类,小游戏类产品
3.4画个头:
为拓展服务开发了“画个海报”,为拓展流量渠道,开发了“全民有文画”
这个逻辑对于大部分产品都适用,比如一个电商类产品,在MVP阶段可以只开发一个主要服务小程序,后期需要流量可以通过做一些流量爆品产品,通过小程序承载导流,要提高转化可以做拼团小程序
根据产品类型不同这些策略可以单独使用
也可以组合使用。
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