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5分钟开通你的微信商城店铺!2020-09-27 作者:秩名
几日前,微信发出一则《关于小程序虚拟支付内容和服务的整改通知》,内容如下:
你好,基于微信小程序平台运营规范,开发者在iOS系统上提供的虚拟物品不能展现任何购买、支付的功能、页面、按钮,即使实际上它们都不可使用;也不得引导至外部网页或APP来实现支付功能。
请尽快排查当前小程序是否存在违规内容,并于8月11日00:00前更新整改结果到线上版本。逾期未整改的小程序,平台将参照《微信小程序平台运营规范》14.6虚拟支付相关规则,暂停当前小程序iOS端用户访问。
从这则通知可以看到,过去绕过iOS虚拟支付规则的玩法,现在都不行了。
这次通知中,有3个重点内容:
1、 不要在平台上展示任何支付功能,包括货架(价格标签)、购买/支付/订阅等功能或按钮。
这是说,诸如知识付费类的小程序,在iOS端与安卓版的界面都会有类似“订阅课程”等标识,但之后,iOS端的小程序界面这些标识都不能再显示了。
连展示都不能有,这是对新规则的进一步细化、明示。
2、不要试图引导用户到微信公众号、H5、App或是任何外链进行付费。
以前,部分开发者使用了如下两种曲线救国的方式,从最新的通知来看,微信正在进一步让规则细化,让这两种方式将彻底成为过去:
小程序跳转App。由于小程序支持打开App功能,iOS系统内如需使用“虚拟支付”功能的开发者,可以引导用户跳转至App进行支付;
引导至公众号。很多公众号主页的菜单栏有充值功能,比如移动充租赁类公众号、第三方电信服务公众号等等。开发者可以在小程序中,为用户提供去往公众号的路径,让用户去公众号完成支付。
以上这些形态都需要修改
3、本周内尽快整改,避免被违规处理。
注意,不是所有提供支付功能的小程序都要被整改,仅仅只有涉及“虚拟支付”的小程序需要调整。什么是虚拟支付?说白了就是购买非实物,摸不到的物品。比如:VIP会员、充值、课程、虚拟物品等等。
受到影响的,首当其冲就是内容付费类的小程序,关停iOS版虚拟支付功能,将对这些小程序既有的变现模式带来极大冲击。而其他涉及虚拟支付的答题类和虚拟礼物类小程序,也都会受到波及。
影响范围仅限iOS端,Android不受影响,开发者们依然可以在安卓版本的小程序内,提供虚拟支付。
通知来得很突然,很多开发者还一脸懵逼,别担心,为了不避免因调整不及时被封禁,我们为大家总结了三大应对攻略。
1、关闭付费通道。
7月下旬,微信就切断了小程序iOS虚拟支付的接口。关闭付费通道是最一劳永逸的解决办法,最好将虚拟支付的指示文字都一并删除,以避免毫无必要的误会。
以会员卡业务为例,近日,小程序「腾讯视频」就关闭了会员卡开通渠道,原本会员开通按钮仅显示“你还不是会员”,不再提供开通服务。
2、所有的付费调整成免费。
有些小程序的收费功能,其实可以变成免费功能,结合其他比如:分享、签到、会员注册可得到奖励的社交玩法,不仅能增加小程序的用户粘性,还能达到流量增长的目的。同时,高曝光的小程序还能进一步增加流量主广告收入。
3、直接提示不可服务。
对于虚拟支付比较集中的在线课程,会员等可以以免费的形式对外。或者先在其他渠道做这些服务。但如果不愿意免费,就最好直接提示不可服务,提示语最好不要出现Apple和iOS相关关键词。
小程序「网易公开课精品」已经率先用这种方式完成整改,在线课程显示为无法订阅。不过,依然可以试听,让用户了解产品,以便日后平台规则若有调整,可以重新开放订阅。
另外,所有小游戏目前仅支持安卓端的道具内购,iOS端小游戏,也一样要进行整改了,类似价格标签与“充值”字样都不能显示。
鉴于微信多次对于小程序虚拟支付进行限制,本次整改,我们预测是微信和苹果对于规则协调的最新结果,因此,我们建议开发者在政策明朗之前,暂时先不要触及iOS虚拟支付相关业务。
另一条路是,开发者可以暂时专注安卓端的小程序虚拟支付,毕竟根据市场研究机构Kantar发布的2018年第二季度智能手机行业的报告,在中国市场,安卓在第二季度占据了80.4%的市场份额,iOS只有19.5%,比例为八二开,安卓用户还是拥有数量上的优势。
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