从西瓜足迹的爆火来看看小程序是如何打造成为爆款的

在微信里薅流量“刷屏”功不可没。但随时用户审美点越来越高，微信的规则越来越严格，“刷屏”的难度也越来越高。尤其是小程序，作为一个“流量吸附器”，几乎所有人都在都在考虑如何用小程序吸附甚至是核变出更多流量。

当然，世界上任何一件事都是有“方法论”的。我们也从采访过的案例中，找寻出一套小程序“刷屏”的方法论体系。在了解这套体系前，首先要注意几条红线是不能碰的：

1、微信规则：诱导分享，恶意分享。

2、未开放内容：上拟支付、算命测试等。

一  、 “西瓜足迹”的刷屏理论！

最近的一次刷屏是一款名叫“西瓜地图”的小程序。

西瓜足迹的制作者戴宏民6月2日0点6分发了一条朋友圈，并配了小程序后台的实时统计图， 显示页面访问次数为10189747 。这时，该小程序，刚上线仅1天。

这款小程序的玩法十分简单，也十分复杂。简单的是，用户只需要自己选择自己去过的城市，生成一张海报发往朋友圈就完成整个体验。大家都劳心费神的选100个城市，就为了发朋友圈“炫耀”自己去过的地方。

而“西瓜足迹”小程序给了用户这种优越感，让用户热衷“炫耀”。觉得发完这张图，我能再次完善“ 朋友圈人设 ”。对此，戴宏民（回路教育CEO）也这么认为： 点亮的地图让用户一目了然能看到自己的「足迹」，有数字作为参照让用户可以与好友进行对比互动，也许这是用户分享的原因。

然后就有了以下评论： 

• “你去了这么多地方，真够浪的”

• “嘤嘤嘤，这张地图能看出做市场的有多累了吧”

海报由3个部分组成：

1、你所有去过的城市，其身份都会被“点亮”

2、总结你去了多少个城市，打败了全国多少人；

3、底部显示小程序二维码，用户可长按二维码进入小程序；

海报+二维码模式，是小程序转发朋友圈最常见的方式。虽然产品体验还有一些问题，但其抓住是“ 名和虚荣心 ”，抓住了用户发出去就有逼格，不发就落伍了的心态。

好了，下来我们就体系化的讲一下用小程序“薅流量”的方法论。

二、如何“薅”微信的流量？

去年刷屏过的“头脑王者”小程序，也有生成自己“成绩单”海报的玩法，海报内容显示自己最擅长的知识领域，让用户转发至朋友圈时，有一种自己是“文化人”的心理。 

然而，摩拜小程序却利用“社交立减金”进行了创造出新玩法，摩拜+正义联盟在小程序上发起“膜拜英雄时光排行榜”的活动，用户骑车后将“立减金”发到不同的群，只要骑车时长在本群前三名，就可获得最高金额的立减金。这种玩法，让摩拜立减金使用率高达12%。