小程序开屏页广告主要特性及效果案例

2020-09-27 作者：秩名

　　4月18日晚，小程序“有车以后”出现了开屏广告，广告内容是一汽大众的新车信息。

　　这是汽车垂直领域小程序的第一个开屏广告，而一汽-大众选择“有车以后”的小程序进行投放，也证明了小程序流量数字已经被大客户所关注到了。

小程序开屏页广告主要特性及效果案例

　　开屏广告&点击广告后进入新的小程序

　　从广告形式上来看，小程序与APP的表现方式并无差别，但当用户点进去的时候，小程序开屏广告的特性就体现出来了：

　　传统APP广告跳转以H5网页形式为主，虽然简单粗暴但却限制了广告的效果。而小程序广告点击后，可以跳转到另一个小程序，这就使得广告主可以在小程序中拥有更多信息的表现形式，提高广告的价值。

　　小程序投放广告的价值在哪?以汽车垂直领域为例，车企投放最关注的是销售线索的收集。在小程序系统内，通过内容浏览轨迹的大数据分析，以及LBS定位可以锁定目标销售人群，获取的销售线索也更加真实有效。可以说，小程序对于广告主而言是一个新的渠道，但与此同时，效果如何还需观察。

　　有车以后是第一批ALL IN小程序的汽车新媒体平台，在阿拉丁3月小程序榜单中，有车以后在排在汽车类小程序第一名。

　　以一汽-大众和有车以后合作的开屏广告小程序来看，里面涵盖了新车T-Roc途歌的车型报道信息，新车上市直播，答题小游戏以及发布会媒体的现场签到功能。在这种功能下，一汽-大众把一场新车发布会装进一个小程序里面。

　　在一个小程序里面，消费者可以体验阅读、玩游戏沉浸式体验、留资预约试驾新车、再微信付款购买等一站式服务。广告主一直追求的品效合一效果，正因为技术的更迭，逐渐成为有数据可循的现实。

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