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小程序将开放功能直达新功能,加大搜索的曝光机会

2018-03-08 作者:黄珊

  

  前不久,小程序开放了微信搜一搜直达小程序,近期,有消息称,小程序正在内测“功能直达”的新功能,部分小程序已经收到内测邀请。

  小程序“功能直达”开启了之后,用户在小程序搜索栏输入关键词,提供相应服务的小程序将被优先展示,直达对应功能。

小程序将开放功能直达新功能,加大搜索的曝光机会

  例如输入“记账”,就会直接展示“日常记账”小程序的功能模块,点击“更换”,还可以选择其他提供服务的小程序。

  据了解,收到内测邀请的小程序可以在后台"功能"-"添加功能插件" 点击"服务直达区"插件,启用该功能。对于正式上线时间,微信小程序官方表示,“目前该能力开放时间未定”。

  那么此次小程序“功能直达”的内测,说明了什么?能够带来什么影响?

  增加曝光机会

  缩短使用路径

  其实小程序的搜索直达功能,并不是首次出现在微信中。

  在今年2月初,微信就曾升级小程序搜索功能,其中就有关键词搜索直接展示特定小程序内容

  现在看来,这些应该都属于“功能直达”的前期测试。

  这一功能的推出,无疑大大增加了小程序的曝光机会,缩短了用户的使用路径。

  “比如旅游类的酒店和机票预定的小程序,本来完全是两个类别,直达使得用户不需要二次点击(就能体验服务)。对于手机售后来说,用户查询附近售后门店和配件价格也变得直接。”

  入口不具有普遍性

  排序标准尚不清晰

  不过,“功能直达”虽然会带来更多的曝光,但这个流量入口却不具有普遍性。

  目前看来,“功能直达”通常只会匹配一到两个小程序,但某一功能或服务对应的小程序,显然不止一个。

  那么,符合什么条件的小程序才会获得展示?如果未来能展示多个小程序,直达推荐的排序标准又是什么? 这些问题的答案都尚不明晰。

  另外发现,目前获得直达推荐的都是某些领域的头部小程序,可见“功能直达”会让流量更加集中到头部小程序,但也会造成“强者愈强”的马太效应。

  除此之外,目前“功能直达”的入口还局限在小程序搜索栏,如果未来能在微信流量最大的搜索入口——“搜一搜”实现小程序“功能直达”,想必曝光量会再上一个量级。

 

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