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直播商城小程序的几个特色

2018-01-25 作者:黄珊

  直播商城中,做得最有特色的就是蘑菇街直播商城,这里从蘑菇街的直播商城小程序开发来分析直播商城小程序的几大特色。

  拼团:吸引新用户最有效的工具

  1.“拼团”确实是短时间内吸引到大批新用户的一种手段,但以往情况下,在一般的App内,“拼团”只是一个不太起眼的小图标,用户在APP或者和H5中拼团,基本上不会涉及到彼此的交流。即便拼团成功,用户对平台和品牌本身也没有什么太深的印象。

  2.为了解决这些问题,蘑菇街微信小程序在首屏1/2最显眼的位置设置了三个拼团入口;蘑菇街还为整个拼团业务搭建了专门的招商和商业团队,对拼团的选品、用户拼团分享到聊天窗口中的形态、拼团页面内的相关推荐、品牌展示等等进行了全方位的优化。

  体验——“即看即买,即买即走”

  1.比如,相对于APP,蘑菇街微信小程序去除了“内容导购”这个功能栏。在过去,蘑菇街的APP定位是让用户由逛到买,APP内的文章内容和导购属性就显得非常重要。

  2.但是,蘑菇街的小程序则相反,它对用户的“看”和“买“环节进行了取舍,秉承着“快”的原则,蘑菇街的小程序内的功能栏为用户“买”这个动作提供了更加简单直接的入口,让用户体验“即看即买,即买即走”。

  对于老用户,蘑菇街还想了一招:“服务号+小程序”。举例来说,小程序现在开放了用户身份识别能力,通过7天内消息模板向未关注服务号的用户推送最新产品信息,刺激回购。数据显示,蘑菇街微信小程序的购买转化率是APP的2倍。

  “网红效应”带来用户粘性和社交传播

  蘑菇街这种直播购物小程序这种红人和粉丝之间互动性强、参与度高的特性非常适合在微信社交环境下做传播和运营,用户可以在通过红人直播间内的介绍,直接在线购买所推荐的产品,实现“所见即所买”。而这些“网红”都有自己的微信群和忠诚度较高的粉丝,粉丝的主动转发和口碑信任形成快速裂变

  正因为蘑菇街看到了小程序直播功能的强社交优势,所以才能够开发出这样一个有力的推广营销方式——直播商城小程序。
 

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