京东美丽联合集团开启招商,微信购物一级入口平台招商

2018-01-09 作者：黄先生

　　京东与美丽联合集团(蘑菇街、美丽说母公司)宣布组建合资公司，二者基于微信发现中的「购物」一级入口，共同运营电商平台。

　　这将意味着，大量中小微商户可以直接进入该平台开店，加速建立社交电商生态。

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　　在2018年春节期间，平台正式开启招商。电商的中心化路径，微信也绕不过去微信一直都非常强调去中心化赋能，小程序以用完即走为特征。但走到电商领域之后，却发现，中心化的优势仍然非常牢固。电商的中心入口，可以实现品类的完整展示、用户购买习惯养成、单个商户蓄积私域流量，以及通过平台化营销降低成本。

　　而去中心化实际上是建立在中心化之上的，它所解决的是中心化之后所出现的瓶颈。比如，头部商家长期霸榜，中小微商家无法获得位置和流量等问题。此外，小程序的裂变方式，也非常契合微信的社交属性。微信去中心化先行后，尽管收效明显，但微商城和电商小程序经过较长时间运营，出现了商家散户化的新情况。在小程序的页面仍未进行改版的前提下，用户经一次购买之后离开，很难重新找到商家;商家也无法沉淀用户。

　　同时，尽管社交裂变方式被认为行之有效，但对于中小微商家来说仍然面临运营成本的负担。裂变式营销要想真正带来用户，其实仍然需要较大的成本投入，比如制作内容，比如拼团、立减金优惠等等。而随着微信小程序生态的形成，小程序的定位已经十分明显，它所打造的是一个无所不包、无处不在、穿透边界的互联网在线生活的完整世界。

　　如此庞大的格局定位，甚至不能为电商这种哪怕离钱最近的单独类目做倾斜。因此，除了小程序，微信中的电商需要有另外的链路。其实是为了小程序电商入口做准备。

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