小程序的特点是什么,小程序的机遇和挑战

2017-12-06 作者：黄先生

小程序有哪些特点?

微信小程序最大的特点：只能存活在微信环境中。用张小龙的话来说，触手可及、用完即走。

(一)小程序的4大挑战

为了避免过度营销，小程序在营销环境上做了大量的限制，具体概括为『4个不能』。

1. 小程序不能被用户关注;

2. 小程序不能给用户推送消息，不能召回流失用户;

3. 小程序不能内嵌网页和外链，不能通过链接调起小程序;

4. 小程序不能分享到朋友圈，不能通过长按二维码打开小程序。

(二)小程序的五大入口

虽然有这么多限制，但并不意味着小程序没有推广的机会，小编总结了五个主要的的获客入口。

第一个，外部二维码

第二个，小程序入口页

第三个，分享或者推荐给用户或微信群

第四个，小程序可以和自家的公众号相互引荐

基于上述几种获客入口，显然第一个相对于其他入口更便捷。

(三)小程序的机遇和挑战

当然，我们还是要一分为二地看待微信小程序：既要看到小程序的机遇，更要重视小程序带来的挑战。

1.小程序的机遇：门槛低

微信提供了完整的账号体系，获客通道是非常通畅的;这样一来，我们不需要为注册、登录这种用户流失率很高的问题困扰。同时，微信支付能够让很多具有明确商务目的的方案落地。

除了账号、支付以外，微信还提供了非常多的接口;这样一来，小程序的门槛就非常低了。

2.小程序的挑战：获客难 & 留存难

门槛低了就往往导致太多的人跃跃欲试。在小程序发布不久，微信小程序就推出了『小程序 Top 100榜单』，其中不乏今日头条、滴滴、大众点评等行业巨头。在这样的背景下，『获客难』的问题就出现了;除非你有非常好的产品创意，才可能脱颖而出。

同时，用完即走的理念造成『用户留存难』，小程序无法像 App 一样通过 PUSH 来唤回用户。这样就迫使我们尽早重视精细化运营，尽早找准用户、留住用户。

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